Marketing SEO para uñas sin fines de lucro
Uso de la estrategia de contenido: estudio de caso

Marketing de SEO para uñas sin fines de lucro utilizando una estrategia de contenido: estudio de caso: Una de las mejores partes de nuestro trabajo en TINY SLICE es medir los resultados. Es realmente gratificante ver crecer a una pequeña empresa mediante el uso de las herramientas que hemos creado para ellos. Uno de esos casos es nuestro cliente DiveWise, una organización sin fines de lucro dedicada a prevenir accidentes de apneístas a través de la educación y la conciencia de seguridad. Hace poco, el sitio web DiveWise no existía en los rankings de los motores de búsqueda. A menos que un usuario ingresara las palabras clave “DiveWise”, no se pudo encontrar el sitio web. Hoy, apenas seis meses después …

DiveWise.org ha logrado el éxito en el marketing de SEO sin fines de lucro y se ubica en el Top 10 por cinco términos de búsqueda clave y tres de ellos han obtenido los lugares # 1 y # 2. ¡Vamos equipo!

Seguridad en apnea n. ° 1

Educación de apnea # 2

Accidentes de apnea # 6

Freediver Blackout # 2

Chaleco de recuperación de apneísta n. ° 9, n. ° 10

La fundadora de DiveWise, Julie Richardson, lanzó su organización en 2008 después del accidente casi fatal de buceo libre de sus dos hijos mayores. Si eres un pescador submarino, apneista, buceador o simplemente alguien que aguanta la respiración en la piscina, te insto a que visites el sitio web DiveWise.org. Ha acumulado una gran cantidad de información sobre el buceo con apnea, los riesgos inherentes y los sencillos protocolos de seguridad que pueden prevenir un accidente fatal.

Julie se conectó conmigo a través de LinkedIn en octubre pasado y me pidió ayuda para rejuvenecer su marca. Estaba bien conectada en su industria y había trabajado de manera constante para crear conciencia sobre su causa a través de entrevistas con los medios, eventos de oratoria, ferias comerciales y artículos de revistas. Julie, una escritora consumada, tenía exactamente lo que se necesita para entrar en la refriega del marketing de contenidos: información convincente y talento para transmitir historias.

Nuestro viaje comenzó con una sesión de descubrimiento y una hoja de ruta estratégica para 2014. A partir de ahí, Julie decidió que su primera prioridad era revisar su sitio web y crear una apariencia que fuera más atractiva para una audiencia en expansión, al tiempo que le brindaba una mejor plataforma para compartir contenido. Mediante el uso de una estrategia de marketing de contenido, desarrollamos un sitio web que puede crecer con la organización DiveWise y la gran cantidad de contenido que Julie comparte con su audiencia. Usando una plataforma WordPress CMS con marketing SEO sin fines de lucro que incorporamos, DiveWise recibió un sitio web rentable pero poderoso. El 21 de febrero de 2014 se lanzó el nuevo sitio web y Julie comenzó a experimentar con los blogs para generar tráfico y notoriedad en su sitio. Durante los siguientes meses, el tráfico creció de manera constante a medida que Julie promocionaba sus blogs en Facebook.

En junio, decidimos agregar DiveWise a Wikipedia mientras actualizamos algunos términos y datos clave sobre el buceo libre. Esto resultó ser solo el empujón que DiveWise necesitaba para obtener un dominio de referencia de alta calidad que impulsara tráfico calificado al sitio DiveWise.org. A medida que la temporada de pesca submarina entró en pleno apogeo, Julie continuó escribiendo en el blog y Wikipedia comenzó a enviar usuarios calificados al sitio, DiveWise.org experimentó un enorme aumento en el tráfico de visitantes del sitio.

Es importante tener en cuenta que el tráfico de visitantes al sitio ha disminuido junto con los efectos de la estacionalidad. Es un punto de referencia que DiveWise planea abordar con contenido futuro que sea menos vulnerable a la fluctuación estacional.

A medida que los motores de búsqueda detectaban el contenido en constante crecimiento de DiveWise, además de los enlaces entrantes y salientes, DiveWise de repente comenzó a aparecer en la página 2 o 3 de las búsquedas clave. Para el mes siguiente, DiveWise había capturado posiciones de alto rango y la búsqueda orgánica superó a todos los demás canales de referencia.

Las referencias directas han disminuido constantemente, mientras que los sitios sociales y los sitios de referencia han cambiado de un lado a otro según el contenido de DiveWise producido cada mes y la estrategia de promoción de redes sociales relacionada.

EL SECRETO DEL ÉXITO

El secreto del éxito es la combinación de los siguientes principios de marketing de contenidos:

1. DISEÑO WEB DE MARKETING DE CONTENIDOS. Esto significa que el sitio web está diseñado como una plataforma para publicar contenido. Más que un “diseño” de sitio web que es atractivo y tiene un mensaje de marketing, un sitio web de marketing de contenido es una plataforma de publicación en la que una marca y su audiencia se relacionan entre sí mediante el uso estratégico de videos, artículos, blogs, encuestas y otras formas. del diálogo de contenido.

2. SEO INTEGRADO AL DISEÑO WEB. La optimización de motores de búsqueda debe ser una parte intencional del diseño web. Por adelantado, se debe implementar una estrategia de palabras clave y el contenido debe incluir cuidadosamente estos términos, se debe usar una herramienta de SEO como Yoast SEO, etc. Si no está familiarizado con los principios sólidos de SEO, consulte la guía para principiantes de MOZ SEO de los expertos en SEO, MOZ.

3. PUBLICACIÓN CONSISTENTE DE CONTENIDOS. Una publicación de blog cada seis meses no atraerá la atención de la audiencia ni de los motores de búsqueda. Para tener éxito, se debe agregar contenido de forma regular. Los gurús de Fusionspark Media desarrollaron la siguiente fórmula: 1-7-30-4-2-1, que es una fórmula numérica para un calendario de publicación sólido. Puede leer más sobre este concepto revolucionario en el blog de Fusionspark Media.

4. ESTRATEGIA DE VINCULACIÓN DE ALTA CALIDAD. Siempre es un cumplido cuando los amigos y la familia se ofrecen para enlazar con su sitio. Sin embargo, para llamar la atención de los motores de búsqueda, un sitio web necesita enlaces hacia y desde sitios de alta calidad, respetados y con mucho tráfico, como cámaras de comercio, sitios web gubernamentales, wikipedia, medios de comunicación, etc.

5. MEDIDA. Regístrese y utilice Google Analytics. Es fácil. Es gratis. Y le dirá mucho sobre lo que está sucediendo con su sitio. Es genial ver mucho tráfico, pero ¿cuál es la tasa de rebote? Y si la tasa de rebote es baja, ¿cuál es el tiempo promedio en el sitio? ¿Estás atrayendo a tu audiencia para que venga a tu sitio, se siente y se quede un rato o tu contenido simplemente atrae la curiosidad sin realizar la venta?

Lo hermoso de la historia de DiveWise es que la organización ya tenía un mensaje convincente, simplemente necesitaban un método más eficaz para contar esa historia en un gran escenario. Antes de trabajar con los medios de TINY SLICE, Julie avanzaba, pero el progreso era lento y, a veces, frustrante. Hoy, Julie está llena de energía con la conexión directa que está estableciendo con su audiencia y su renovada pasión se ve en los notables resultados que está logrando su pequeña organización. Aunque todavía está lejos de las grandes ligas sin fines de lucro, Julie está satisfecha de que su misión de salvar vidas se amplifica mediante el uso efectivo del marketing de contenidos. Ahora, cada gota de esfuerzo que agrega a la piscina tiene un tremendo efecto dominó que ella y sus seguidores pueden ver.

Bravo Julie por beber y creer en el marketing de contenidos Kool-Aid. ¡Realmente funciona!

Autor: Kathleen Byars,
Fundador, BlazersInc.com

Blazers Inc es una empresa de estrategia de marketing que cree en revolucionar las industrias, revolucionar la forma en que se juega el juego y romper con el status quo para crear marcas icónicas de gran éxito. Nuestros clientes ofrecen tecnologías, productos y servicios de formas diferentes a cualquier otra persona en su categoría. Ayudamos a estos pioneros a redefinir el mundo.

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