Marketing SEO pour les ongles à but non lucratif
Utilisation de la stratégie de contenu : étude de cas

Marketing SEO Nails à but non lucratif utilisant la stratégie de contenu : étude de cas: L’une des meilleures parties de notre travail chez TINY SLICE consiste à mesurer les résultats. C’est vraiment gratifiant de voir une petite entreprise grandir en utilisant les outils que nous avons créés pour elle. Un de ces cas est notre client DiveWise, une organisation à but non lucratif dédiée à la prévention des accidents d’apnéiste grâce à l’éducation et la sensibilisation à la sécurité. Il y a peu de temps, le site DiveWise était inexistant dans les classements des moteurs de recherche. À moins qu’un utilisateur n’ait saisi les mots-clés « DiveWise », le site Web n’a pas pu être trouvé. Aujourd’hui, à peine six mois plus tard……

DiveWise.org a atteint le succès du marketing de référencement à but non lucratif et se classe dans le Top 10 pour cinq termes de recherche clés et trois d’entre eux ont décroché les places #1 et #2. Allez l’équipe!

Freediving Safety #1

Freediving Education #2

Freediving Accidents #6

Freediver Blackout #2

Freediver Recovery Vest #9, #10

La fondatrice de DiveWise, Julie Richardson, a lancé son organisation en 2008 après l’accident de plongée en apnée presque fatal de ses deux fils aînés. Si vous êtes un pêcheur sous-marin, un apnéiste, un plongeur en apnée ou simplement quelqu’un qui retient son souffle dans la piscine, je vous invite à consulter le site Web DiveWise.org. Elle a accumulé une mine d’informations sur la plongée en apnée, les risques inhérents et les protocoles de sécurité simples qui peuvent empêcher un accident mortel.

Julie s’est connectée avec moi via LinkedIn en octobre dernier et a demandé mon aide pour rajeunir sa marque. Elle était bien connectée dans son industrie et avait travaillé sans relâche pour faire connaître sa cause par le biais d’entrevues avec les médias, d’événements de prise de parole en public, de salons professionnels et d’articles de magazines. Écrivaine accomplie, Julie avait exactement ce qu’il fallait pour entrer dans la mêlée du marketing de contenu : des informations convaincantes et un talent pour transmettre des histoires.

Notre voyage a commencé par une session de découverte et une feuille de route stratégique pour 2014. À partir de là, Julie a décidé que sa première priorité était de remanier son site Web et de créer une apparence plus attrayante pour un public en expansion, tout en lui offrant une meilleure plate-forme pour partager du contenu. En utilisant une stratégie de marketing de contenu, nous avons développé un site Web capable de grandir avec l’organisation DiveWise et la pléthore de contenu que Julie partage avec son public. En utilisant une plate-forme WordPress CMS avec un marketing SEO à but non lucratif que nous avons intégré, DiveWise a reçu un site Web rentable mais puissant. Le 21 février 2014, le nouveau site Web a été lancé et Julie a commencé à expérimenter les blogs pour générer du trafic et de la notoriété sur son site. Au cours des mois suivants, le trafic n’a cessé de croître alors que Julie faisait la promotion de ses blogs sur Facebook.

En juin, nous avons décidé d’ajouter DiveWise à Wikipedia tout en mettant à jour certains termes et données clés sur l’apnée. Cela s’est avéré être le coup de pouce dont DiveWise avait besoin pour obtenir un domaine de référence de haute qualité qui a poussé le trafic qualifié vers le site DiveWise.org. Alors que la saison de la chasse sous-marine battait son plein, Julie a continué à bloguer et Wikipedia a commencé à envoyer des utilisateurs qualifiés sur le site, DiveWise.org a connu une énorme augmentation du trafic de visiteurs du site.

Il est important de noter que le trafic des visiteurs du site a diminué parallèlement aux effets de la saisonnalité. C’est une référence que DiveWise prévoit d’aborder avec un contenu futur moins vulnérable aux fluctuations saisonnières.

Alors que les moteurs de recherche reprenaient le contenu en croissance constante de DiveWise, ainsi que les liens entrants et sortants, DiveWise a soudainement commencé à apparaître à la page 2 ou 3 des recherches clés. Le mois suivant, DiveWise avait capturé des positions de premier plan et la recherche organique a dépassé tous les autres canaux de référence.

Les références directes ont régulièrement diminué, tandis que les sites sociaux et référés ont évolué en fonction du contenu de DiveWise produit chaque mois et de la stratégie de promotion des médias sociaux associée.

LE SECRET DU SUCCÈS

Le secret du succès réside dans la combinaison des principes de marketing de contenu suivants :

1. CONCEPTION WEB DE MARKETING DE CONTENU. Cela signifie que le site Web est conçu comme une plate-forme de publication de contenu. Plus qu’un « design » de site Web attrayant et porteur d’un message marketing, un site Web de marketing de contenu est une plate-forme de publication où une marque et son public interagissent grâce à l’utilisation stratégique de vidéos, d’articles, de blogs, d’enquêtes et d’autres formes. du dialogue de contenu.

2. SEO INTÉGRÉ À LA CONCEPTION WEB. L’optimisation des moteurs de recherche doit être une partie intentionnelle de la conception Web. Dès le départ, une stratégie de mots clés doit être en place et le contenu doit soigneusement inclure ces termes, un outil de référencement tel que Yoast SEO doit être utilisé, etc. Si vous n’êtes pas familier avec les principes de référencement solides, consultez le guide des débutants MOZ SEO des experts en référencement, MOZ.

3. PUBLICATION COHÉRENTE DU CONTENU. Un article de blog tous les six mois ne va pas attirer l’attention d’un public, ni des moteurs de recherche. Pour réussir, du contenu doit être ajouté régulièrement. Les gourous de Fusionspark Media ont développé la formule suivante : 1-7-30-4-2-1, qui est une formule numérique pour un calendrier de publication solide. Vous pouvez en savoir plus sur ce concept révolutionnaire sur le blog Fusionspark Media.

4. STRATÉGIE DE LIAISON DE HAUTE QUALITÉ. C’est toujours un compliment lorsque vos amis et votre famille proposent de créer un lien vers votre site. Cependant, pour attirer l’attention des moteurs de recherche, un site Web a besoin de liens vers et depuis des sites de haute qualité, respectés et à fort trafic tels que les chambres de commerce, les sites Web du gouvernement, wikipedia, les médias d’information, etc.

5. MESURE. Inscrivez-vous et utilisez Google Analytics. C’est facile. C’est gratuit. Et cela vous en dira beaucoup sur ce qui se passe avec votre site. C’est génial de voir beaucoup de trafic, mais quel est le taux de rebond ? Et si le taux de rebond est faible, quel est le temps moyen sur site ? Incitez-vous votre public à venir sur votre site, à s’asseoir et à rester un moment ou votre contenu attire-t-il simplement la curiosité sans faire de vente ?

Ce qui est beau avec l’histoire de DiveWise, c’est que l’organisation avait déjà un message convaincant, ils avaient simplement besoin d’une méthode plus efficace pour raconter cette histoire sur une grande scène. Avant de travailler avec les médias TINY SLICE, Julie faisait des progrès, mais les progrès étaient lents et parfois frustrants. Aujourd’hui, Julie est stimulée par le lien direct qu’elle établit avec son public et sa passion renouvelée se voit dans les résultats remarquables obtenus par sa petite organisation. Bien qu’elle soit encore loin des grandes ligues à but non lucratif, Julie est satisfaite que sa mission de sauver des vies soit amplifiée grâce à l’utilisation efficace du marketing de contenu. Maintenant, chaque goutte d’effort qu’elle ajoute à la piscine a un énorme effet d’entraînement qu’elle et ses partisans peuvent voir.

Bravo Julie pour avoir bu et cru en le marketing de contenu Kool-Aid. Ça marche vraiment!

Auteure: Kathleen Byars,
Fondatrice, BlazersInc.com

Blazers Inc est une entreprise de stratégie marketing qui croit en l’importance de perturber les industries, de révolutionner la façon dont le jeu est joué et de rompre avec le statu quo afin de créer des marques emblématiques au succès retentissant. Nos clients offrent des technologies, des produits et des services d’une manière qui ne ressemble à personne d’autre dans leur catégorie. Nous aidons ces pionniers à redéfinir le monde.

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