Pemasaran SEO Nails Nirlaba
Menggunakan Strategi Konten: Studi Kasus

Pemasaran SEO Nails Nirlaba Menggunakan Strategi Konten: Studi Kasus: Salah satu bagian terbaik dari pekerjaan kami di TINY SLICE adalah mengukur hasil. Sangat menyenangkan melihat bisnis kecil tumbuh dengan menggunakan alat yang kami buat untuk mereka. Salah satu kasus tersebut adalah klien kami DiveWise, sebuah organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk mencegah kecelakaan penyelam bebas melalui pendidikan dan kesadaran keselamatan. Beberapa saat yang lalu, situs web DiveWise tidak ada di peringkat mesin pencari. Kecuali jika pengguna mengetikkan kata kunci “DiveWise”, situs web tidak dapat ditemukan. Hari ini, hanya enam bulan kemudian……

DiveWise.org telah mencapai kesuksesan pemasaran SEO nirlaba dan menempati peringkat 10 Teratas untuk lima istilah pencarian utama dan tiga di antaranya telah mereka dapatkan di tempat #1 dan #2. Ayo tim!

Keselamatan Menyelam Bebas #1

Pendidikan Menyelam Bebas #2

Kecelakaan Freediving #6

Pemadaman Freediver #2

Rompi Pemulihan Penyelam Bebas #9, #10

Pendiri DiveWise, Julie Richardson, meluncurkan organisasinya pada tahun 2008 setelah kecelakaan freediving yang hampir fatal dari dua putra tertuanya. Jika Anda seorang spearfisher, freediver, snorkeler atau hanya seseorang yang menahan napas di kolam, saya mendorong Anda untuk memeriksa situs web DiveWise.org. Dia telah mengumpulkan banyak informasi tentang penyelaman yang menahan nafas, risiko yang melekat, dan protokol keselamatan sederhana yang dapat mencegah kecelakaan fatal.

Julie terhubung dengan saya melalui LinkedIn Oktober lalu dan meminta bantuan saya untuk meremajakan mereknya. Dia terhubung dengan baik dalam industrinya dan telah bekerja dengan mantap untuk menciptakan kesadaran akan perjuangannya melalui wawancara media, acara berbicara di depan umum, pameran dagang, dan artikel majalah. Seorang penulis ulung, Julie memiliki apa yang diperlukan untuk memasuki medan pemasaran konten – informasi yang menarik dan bakat untuk menyampaikan cerita.

Perjalanan kami dimulai dengan sesi penemuan dan peta jalan strategis untuk tahun 2014. Dari sana, Julie memutuskan prioritas pertamanya adalah merombak situs webnya dan menciptakan tampilan dan nuansa yang akan lebih menarik bagi audiens yang terus bertambah, sambil memberinya platform yang lebih baik untuk berbagi konten. Dengan menggunakan strategi pemasaran konten, kami mengembangkan situs web yang mampu tumbuh bersama organisasi DiveWise dan sejumlah besar konten yang dibagikan Julie dengan audiensnya. Menggunakan platform CMS WordPress dengan pemasaran SEO nirlaba yang kami buat, DiveWise menerima situs web yang hemat biaya namun kuat. Pada 21 Februari 2014, situs web baru diluncurkan dan Julie mulai bereksperimen dengan blogging untuk mengarahkan lalu lintas dan kesadaran ke situsnya. Selama beberapa bulan berikutnya lalu lintas tumbuh dengan mantap saat Julie mempromosikan blognya di Facebook.

Pada bulan Juni, kami memutuskan untuk menambahkan DiveWise ke Wikipedia sambil memperbarui beberapa istilah dan data utama tentang freediving. Ini ternyata hanya dorongan yang dibutuhkan DiveWise untuk mendapatkan domain rujukan berkualitas tinggi yang mendorong lalu lintas yang memenuhi syarat ke situs DiveWise.org. Saat musim spearfishing mulai berjalan, Julie terus menulis blog dan Wikipedia mulai mengirimkan pengguna yang memenuhi syarat ke situs tersebut, DiveWise.org mengalami lonjakan besar dalam lalu lintas Pengunjung Situs.

Penting untuk dicatat bahwa lalu lintas pengunjung situs telah turun seiring dengan efek musiman. Ini adalah tolok ukur yang DiveWise rencanakan untuk ditangani dengan konten masa depan yang tidak terlalu rentan terhadap fluktuasi musiman.

Saat mesin pencari menangkap konten DiveWise yang terus berkembang, ditambah tautan masuk dan keluar, DiveWise tiba-tiba mulai muncul di halaman 2 atau 3 pencarian utama. Pada bulan berikutnya, DiveWise telah meraih posisi peringkat teratas dan pencarian organik melampaui semua saluran perujuk lainnya.

Rujukan langsung terus menurun, sementara situs sosial dan rujukan telah bergeser bolak-balik tergantung pada konten DiveWise yang diproduksi setiap bulan dan strategi promosi media sosial terkait.

RAHASIA SUKSES

Rahasia sukses adalah kombinasi dari prinsip-prinsip pemasaran konten berikut:

1. DESAIN WEB PEMASARAN KONTEN. Artinya website dirancang sebagai platform untuk mempublikasikan konten. Lebih dari sekadar “desain” situs web yang menarik dan memiliki pesan pemasaran, situs web pemasaran konten adalah platform penerbitan di mana merek dan audiensnya terlibat satu sama lain melalui penggunaan strategis video, artikel, blog, survei, dan bentuk lainnya. dari dialog konten.

2. SEO TERINTEGRASI KE DALAM DESAIN WEB. Optimisasi mesin pencari harus menjadi bagian yang disengaja dari desain web. Di muka, strategi kata kunci harus ada dan konten harus dengan cermat menyertakan istilah-istilah ini, alat SEO seperti Yoast SEO harus digunakan, dll. Jika Anda tidak terbiasa dengan prinsip-prinsip SEO yang solid, lihat panduan pemula SEO MOZ dari pakar SEO, MOZ.

3. PENERBITAN KONTEN YANG KONSISTEN. Satu posting blog setiap enam bulan tidak akan menarik perhatian audiens, atau mesin pencari. Agar berhasil, konten harus ditambahkan secara teratur. Para ahli di Fusionspark Media mengembangkan rumus berikut: 1-7-30-4-2-1, yang merupakan rumus numerik untuk jadwal penerbitan yang solid. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang konsep pengubah permainan ini di blog Fusionspark Media.

4. STRATEGI MENGHUBUNGKAN KUALITAS TINGGI. Itu selalu merupakan pujian ketika teman dan keluarga menawarkan untuk menautkan ke situs Anda. Namun, untuk mendapatkan perhatian mesin pencari, situs web memerlukan tautan ke dan dari situs berkualitas tinggi, dihormati, dan lalu lintas tinggi seperti kamar dagang, situs web pemerintah, wikipedia, media berita, dll.

5. PENGUKURAN. Daftar dan gunakan Google Analytics. Mudah. Gratis. Dan itu akan memberi tahu Anda banyak hal tentang apa yang terjadi dengan situs Anda. Sangat menyenangkan melihat banyak lalu lintas, namun berapa rasio pentalannya? Dan jika rasio pentalan rendah, berapa waktu rata-rata di situs? Apakah Anda menarik audiens Anda untuk datang ke situs Anda, duduk dan tinggal sebentar atau apakah konten Anda hanya menarik rasa ingin tahu tanpa melakukan penjualan?

Apa yang indah dari kisah DiveWise adalah organisasi telah memiliki pesan yang menarik, mereka hanya membutuhkan metode yang lebih efektif untuk menceritakan kisah itu di panggung besar. Sebelum bekerja dengan media TINY SLICE, Julie membuat kemajuan, namun kemajuannya lambat dan terkadang membuat frustrasi. Hari ini, Julie bersemangat dengan koneksi langsung yang dia buat dengan audiensnya dan semangat barunya terlihat dalam hasil luar biasa yang dicapai oleh organisasi kecilnya. Meskipun masih jauh dari liga besar nirlaba, Julie puas bahwa misinya untuk menyelamatkan nyawa diperkuat melalui penggunaan pemasaran konten yang efektif. Sekarang setiap upaya yang dia tambahkan ke kolam memiliki efek riak luar biasa yang dapat dia, dan para pengikutnya, lihat.

Bravo Julie untuk minum, dan percaya, pemasaran konten Kool-Aid. Ini benar-benar bekerja!

Pengarang: Kathleen Byars,
Pendiri, BlazersInc.com

Blazers Inc adalah perusahaan strategi pemasaran yang percaya pada industri yang mengganggu, merevolusi cara permainan dimainkan, dan melepaskan diri dari status quo untuk menciptakan merek ikonik yang sangat sukses. Klien kami menawarkan teknologi, produk, dan layanan dengan cara yang tidak seperti orang lain dalam kategori mereka. Kami membantu para perintis ini mendefinisikan kembali dunia.

Pengungkapan: Saya adalah Afiliasi ClickFunnels independen, bukan karyawan. Saya menerima pembayaran rujukan dari ClickFunnels. Pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik saya sendiri dan bukan pernyataan resmi ClickFunnels atau perusahaan induknya, Etison LLC.