Miliki Platform Pemasaran Anda:
Bangun Mesin Pemasaran Anda untuk Mendorong Bisnis Anda

Saya ingin merenungkan Social Media Examiner episode podcast berjudul “Apakah Blogging Mati? Membangun Rumah Konten Anda di Tanah Sewa” bersama Michael Stelzner, Mitch Joel, dan Mark Schaefer, yang berfokus pada diskusi seputar blogging dan secara khusus mengajukan pertanyaan, apakah blog sudah mati dan akan hilang? Episode podcast memperluas diskusi tentang apakah Anda harus menerbitkan konten di platform Anda sendiri atau tidak, atau memindahkannya ke tempat-tempat seperti Facebook atau LinkedIn. Anda harus mendengarkan episode podcast ini, bahkan mungkin dua kali seperti yang saya lakukan. Mereka benar-benar menyelam lebih dalam dan menyentuh sejumlah masalah yang sangat penting seputar tanah sewaan vs milik sendiri untuk konten Anda. Dalam beberapa hal, saya setuju bahwa penerbitan di platform langsung seperti Linkedin dan Facebook diperlukan dan Carve The Path, meskipun baru pada saat menulis artikel ini, akan segera memposting konten bentuk panjang ke Linkedin dan Facebook, serta di sini, pada Carvethepath.com

Menurut pendapat saya jawabannya tetap bahwa Anda perlu memfokuskan upaya Anda di sekitar penerbitan konten dan mengendalikannya di platform Anda sendiri dan benar-benar berkonsentrasi untuk membangun hub terpusat Anda, mesin pemasaran Anda yang mendorong pertumbuhan bisnis Anda. Setiap strategi yang Anda terapkan secara eksternal, harus terhubung kembali ke hub utama Anda dari sudut pandang strategis, tetapi pada saat yang sama, menawarkan kemudahan untuk memungkinkan transaksi keuangan, layanan pelanggan, konsumsi konten, dll pada platform yang ingin digunakan pelanggan Anda, ketika mereka ingin menggunakannya.

Pasti ada peluang besar untuk mempublikasikan dan mendapatkan kesadaran di platform media sosial seperti Facebook, dan LinkedIn dari “kata tertulis” dan perspektif kontekstual. Memperluas ke media konten lain untuk menyertakan gambar, video, dan streaming langsung, Anda juga harus memposting konten di YouTube, Snapchat, Instagram, Pinterest, Blab, Periskop, dan menyelami Pengembangan Aplikasi Seluler penuh, jika setelah menguji platform ini, masuk akal untuk bisnis Anda. Meskipun konten Anda memiliki banyak bentuk di dalam saluran pemasaran dan komunikasi ini, pada fokus utama segalanya, bisnis perlu mengingat bahwa pelanggan Anda mencari informasi dengan mengetik atau berbicara ke perangkat untuk mencari informasi.

Untuk membuat fungsi itu berfungsi, di latar belakang, informasi yang mendorong apa yang muncul sebagai hasil pencarian, sangat bergantung pada informasi meta dan data terstruktur yang diprogram ke dalam dan di sekitar konten Anda. Meta backend ini, informasi terstruktur dan kontekstual, akan membantu menentukan cara pesan Anda, merek Anda, dan konten Anda muncul di hasil pencarian dan memiliki hubungan langsung dengan bagaimana Anda akan bersaing di saluran pemasaran ini. Memperhatikan relevansi kontekstual konten Anda, akan memberi perusahaan Anda tingkat kontrol tertentu atas pengalaman pelanggan untuk setiap saluran pemasaran.

Dengan mengendalikan mesin pemasaran Anda di platform Anda sendiri, Anda memiliki saluran penjualan, yang akan memberi perusahaan Anda kesempatan untuk mengoptimalkan semua konten Anda di sekitar tujuan pengembangan bisnis Anda. Ini berarti bahwa Anda dapat memutuskan apa prioritas internal Anda dan di mana perhatian dan fokus upaya internal Anda harus ditempatkan. Rekomendasi saya adalah memiliki model terpusat di mana Anda mengendalikan proses pengoptimalan dan struktur konten serta organisasi struktur konten itu di platform Anda sendiri.

Selama episode podcast, mereka menyentuh poin kunci bahwa semakin sedikit lalu lintas media sosial yang masuk ke blog/platform Anda, yang menurut saya merupakan pengamatan yang sangat menarik dari pemain kunci yang sangat mapan dalam pemasaran media sosial. ruang, yang berarti bahwa jika mereka melihat tren ini, semua orang melihatnya. Sekarang, mereka tidak mengatakan bahwa pemasaran media sosial tidak relevan atau berguna, ini hanya pengamatan seputar berkurangnya arus lalu lintas. Pendapat saya tentang apa yang mereka singgung adalah bahwa ketika fragmentasi meningkat, jumlah saluran pemasaran yang tersedia untuk pelanggan dan pemasar terus berkembang dan memecah perhatian pelanggan ke dalam segmen dan sub-kelompok atau ceruk yang berbeda. Pergeseran grafik perhatian ini merupakan tantangan konstan bagi pemasar dan bisnis untuk mempertahankan keterlibatan dengan kampanye, konten tertentu, posting blog, kertas putih, studi kasus, artikel, dan pembaruan di saluran media sosial.

Michael, Mitch dan Mark juga berdiskusi dengan sangat baik tentang apakah sebuah blog, beroperasi sebagai blog akan terus berkembang dan forum diskusi akan terus hidup atau tidak. Pertanyaan diajukan, apakah platform ini akan menjadi lebih dari platform penerbitan artikel atau tetap di akar rumput mereka. Saya sepenuhnya setuju dan benar-benar beresonansi dengan sudut pandang ini dan merasa bahwa blogging berada dalam fase transisi untuk beberapa pasar dan audiens, ke lebih banyak platform penerbitan artikel. Meskipun demikian, di mana ada komunitas yang sangat kuat yang berinteraksi satu sama lain menggunakan komentar sebagai platform, saya pikir masuk akal jika blog atau forum tersebut mempertahankan infrastruktur komentar mereka. Intinya adalah, kenali audiens Anda, kenali pelanggan Anda, kenali komunitas Anda. Jika komentar masuk akal, jangan dimatikan.

Sejauh metodologi Anda untuk menghasilkan blog / situs artikel, Anda bisa menggunakan platform seperti WordPress, Blogger atau TypePad untuk memfasilitasi penerbitan konten itu di blog Anda atau jika Anda mau, Anda bisa menggunakannya sebagai platform penerbitan CMS tanpa komentar. Saya juga berpendapat bahwa jika Anda ingin memanfaatkan penggunaan platform blogging seperti WordPress atau TypePad atau apa pun, Anda dapat menggunakan apa saja untuk menerbitkan konten web seperti Adobe Dreamweaver, Adobe Experience Manager, Drupal atau Joomla.

Strategi pengembangan konten Anda sangat bergantung pada jenis bisnis yang Anda coba kembangkan. Jika kita melihat Penguji Media Sosial sebentar, mereka menjalankan platform blog yang sangat sukses dan telah mengembangkan komunitas yang sangat kuat dan terlibat yang bersemangat untuk belajar bersama. Mereka menerapkan strategi yang berhasil dan fokus pada pembuatan konten luar biasa yang disukai audiens mereka. Michael Stelzer dan timnya telah melakukan pekerjaan yang luar biasa, pekerjaan yang menurut saya dapat dianalisis dan dipelajari oleh banyak perusahaan.

Jika kita meletakkannya dalam konteks sebentar, Pemeriksa Media Sosial bekerja dengan atau untuk industri pemasaran media sosial kewirausahaan, yang mungkin merupakan pasar paling terhubung yang dapat Anda kejar dan yang berada di ujung tombak dari apa yang sedang terjadi. di media sosial, di blog dll. Media sosial, blogging, dll adalah salah satu cara paling populer yang digunakan industri kewirausahaan dan pemasaran untuk mengonsumsi konten. Ini adalah skenario yang sempurna untuk diikuti oleh perusahaan berbasis media sosial berbasis pemasaran, tetapi saya akan mengatakan bahwa ini meletakkan dasar dan fondasi sebagai model bagi industri lain untuk dipelajari dan dimanfaatkan. Jika Anda mengambil perusahaan B2C atau perusahaan B2B, perjuangan untuk tumbuh dan memanfaatkan media sosial dan inisiatif pemasaran konten dalam beberapa hal sangat berbeda, tetapi prinsipnya dapat diterapkan di pasar vertikal yang berbeda. Saya tidak mengatakan bahwa Pemeriksa Media Sosial membuatnya mudah dengan cara apa pun, mereka beroperasi di ruang yang sangat kompetitif. Pemahaman saya tentang bagaimana mereka beroperasi, dari sudut pandang saya, adalah dari tempat organisasi yang kuat tetapi dengan berpikiran terbuka, dengan ketekunan dan dengan integritas tinggi, yang merupakan sifat yang saya hormati.

Kendalikan Takdir Anda Sendiri

Kembali ke subjek inti di sini, Anda perlu memusatkan dan mengendalikan nasib Anda sendiri, Anda perlu menggunakan model hub and spoke, dengan hub Anda menjadi situs web atau blog Anda sendiri, atau apa pun yang Anda ingin menyebutnya. Basis rumah Anda adalah tempat konten otoritatif Anda harus dipublikasikan, dengan jari-jari di sekitar hub yang menghubungkan semua bagian menjadi satu.

Uji Strategi Pemasaran Konten Anda

Pastikan Anda menguji strategi pemasaran konten Anda, untuk menentukan apa yang berhasil untuk bisnis Anda dan apa yang tidak. Manfaatkan kekuatan Facebook misalnya, tetapi Anda masih harus mengujinya dan jika itu tidak berhasil setelah Anda menguji semua cara berbeda yang dapat Anda pasarkan di Facebook dan Anda tidak melihat laba atas investasi daripada Anda melanjutkan. Tetapi sebelum Anda meninggalkan strategi apa pun, Anda harus memastikan bahwa pengujian Anda menyeluruh dan bahwa Anda benar-benar menempatkan platform melalui langkahnya, secara objektif, tanpa lapisan gula apa pun. Untuk menindaklanjuti contoh Facebook, jangan hanya meningkatkan beberapa posting, mendapatkan beberapa lalu lintas dan menentukan bahwa karena pengeluaran $500 Anda tidak mengubah penjualan langsung, Anda telah menguji apa yang dapat dilakukan atau tidak dilakukan Facebook untuk bisnis Anda. Melangkah lebih jauh, membagi uji kampanye yang berbeda, memposting pada waktu yang berbeda dalam sehari, membangun audiens khusus, mengerjakan penargetan ulang, dll. Apakah Anda melakukan uji tuntas sebelum Anda mengesampingkan saluran pemasaran yang baik, jika tidak, Anda bisa meninggalkan uang serius di atas meja. Harap diingat juga bahwa saluran pemasaran bekerja sama, baik secara langsung maupun tidak langsung, jadi perhatikan saluran penjualan dan aliran tautan, bahwa Anda selalu mendukung hub terpusat, basis rumah Anda.

Pengungkapan: Saya adalah Afiliasi ClickFunnels independen, bukan karyawan. Saya menerima pembayaran rujukan dari ClickFunnels. Pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik saya sendiri dan bukan pernyataan resmi ClickFunnels atau perusahaan induknya, Etison LLC.