Marketing SEO per unghie senza scopo di lucro
Utilizzo della strategia dei contenuti: caso di studio

Marketing SEO per unghie senza scopo di lucro utilizzando la strategia dei contenuti: caso di studio: Una delle parti migliori del nostro lavoro in TINY SLICE è misurare i risultati. È davvero gratificante vedere crescere una piccola impresa utilizzando gli strumenti che abbiamo creato per loro. Uno di questi casi è il nostro cliente DiveWise, un’organizzazione senza scopo di lucro dedicata alla prevenzione degli incidenti degli apneisti attraverso l’educazione e la sensibilizzazione alla sicurezza. Poco tempo fa, il sito DiveWise non esisteva nelle classifiche dei motori di ricerca. A meno che un utente non abbia digitato le parole chiave “DiveWise”, il sito Web non è stato trovato. Oggi, appena sei mesi dopo…

DiveWise.org ha ottenuto un successo nel marketing SEO senza scopo di lucro e si classifica nella Top 10 per cinque termini di ricerca chiave e tre di questi hanno conquistato il primo e il secondo posto. Forza squadra!

Sicurezza in apnea n. 1

Educazione all’apnea #2

Infortuni in apnea #6

Blackout dell’apneista n. 2

Gilet da recupero per apneisti n. 9, n. 10

La fondatrice di DiveWise, Julie Richardson, ha lanciato la sua organizzazione nel 2008 dopo l’incidente quasi fatale in apnea dei suoi due figli maggiori. Se sei un pescatore subacqueo, un apneista, uno snorkeler o semplicemente qualcuno che trattiene il respiro in piscina, ti consiglio di dare un’occhiata al sito DiveWise.org. Ha creato una grande quantità di informazioni sulle immersioni in apnea, sui rischi intrinseci e sui semplici protocolli di sicurezza che possono prevenire un incidente mortale.

Julie si è connessa con me tramite LinkedIn lo scorso ottobre e ha chiesto il mio aiuto per ringiovanire il suo marchio. Era ben collegata nel suo settore e aveva lavorato costantemente per creare consapevolezza della sua causa attraverso interviste ai media, eventi di parlare in pubblico, fiere e articoli di riviste. Una scrittrice affermata, Julie aveva esattamente quello che serve per entrare nella mischia del marketing dei contenuti: informazioni convincenti e talento nel trasmettere storie.

Il nostro viaggio è iniziato con una sessione di scoperta e una road map strategica per il 2014. Da lì, Julie ha deciso che la sua prima priorità era rivedere il suo sito Web e creare un aspetto che sarebbe stato più attraente per un pubblico in espansione, offrendole una piattaforma migliore per la condivisione dei contenuti. Utilizzando una strategia di content marketing, abbiamo sviluppato un sito Web in grado di crescere con l’organizzazione DiveWise e la pletora di contenuti che Julie condivide con il suo pubblico. Utilizzando una piattaforma CMS WordPress con marketing SEO senza scopo di lucro che abbiamo integrato, DiveWise ha ricevuto un sito Web conveniente ma potente. Il 21 febbraio 2014 è stato lanciato il nuovo sito Web e Julie ha iniziato a sperimentare con i blog per indirizzare traffico e consapevolezza al suo sito. Nei mesi successivi il traffico è cresciuto costantemente poiché Julie ha promosso i suoi blog su Facebook.

A giugno, abbiamo deciso di aggiungere DiveWise a Wikipedia mentre aggiornavamo alcuni termini e dati chiave sull’apnea. Questo si è rivelato essere solo la spinta di cui DiveWise aveva bisogno per ottenere un dominio di riferimento di alta qualità che spingesse traffico qualificato al sito DiveWise.org. Con l’inizio della stagione della pesca subacquea, Julie ha continuato a bloggare e Wikipedia ha iniziato a inviare utenti qualificati al sito, DiveWise.org ha registrato un enorme picco nel traffico dei visitatori del sito.

È importante notare che il traffico dei visitatori del sito è diminuito di pari passo con gli effetti della stagionalità. È un benchmark che DiveWise intende affrontare con contenuti futuri meno vulnerabili alle fluttuazioni stagionali.

Quando i motori di ricerca hanno raccolto i contenuti in costante crescita di DiveWise, oltre ai collegamenti in entrata e in uscita, DiveWise ha improvvisamente iniziato ad apparire a pagina 2 o 3 delle ricerche chiave. Entro il mese successivo, DiveWise aveva conquistato le posizioni di primo piano e la ricerca organica ha superato tutti gli altri canali di riferimento.

I referral diretti sono costantemente diminuiti, mentre i siti social e referenziati si sono spostati avanti e indietro a seconda dei contenuti di DiveWise prodotti ogni mese e della relativa strategia di promozione dei social media.

IL SEGRETO DEL SUCCESSO

Il segreto del successo è la combinazione dei seguenti principi di marketing dei contenuti:

1. PROGETTAZIONE WEB DI MARKETING DI CONTENUTI. Ciò significa che il sito Web è progettato come piattaforma per la pubblicazione di contenuti. Più che un “design” di un sito Web attraente e con un messaggio di marketing, un sito Web di content marketing è una piattaforma editoriale in cui un marchio e il suo pubblico interagiscono tra loro attraverso l’uso strategico di video, articoli, blog, sondaggi e altre forme del dialogo sui contenuti.

2. SEO INTEGRATO NEL WEB DESIGN. L’ottimizzazione dei motori di ricerca dovrebbe essere una parte intenzionale del web design. In anticipo, dovrebbe essere in atto una strategia per le parole chiave e il contenuto dovrebbe includere attentamente questi termini, uno strumento SEO come Yoast SEO dovrebbe essere in uso, ecc. Se non hai familiarità con i solidi principi SEO, dai un’occhiata alla guida per principianti MOZ SEO degli esperti SEO, MOZ.

3. PUBBLICAZIONE COSTANTE DI CONTENUTI. Un post sul blog ogni sei mesi non attirerà l’attenzione di un pubblico, né i motori di ricerca. Per avere successo, i contenuti dovrebbero essere aggiunti regolarmente. I guru di Fusionspark Media hanno sviluppato la seguente formula: 1-7-30-4-2-1, che è una formula numerica per un solido programma di pubblicazione. Puoi leggere di più su questo concetto rivoluzionario sul blog di Fusionspark Media.

4. STRATEGIA DI COLLEGAMENTO DI ALTA QUALITÀ. È sempre un complimento quando amici e familiari si offrono di collegarsi al tuo sito. Tuttavia, per attirare l’attenzione dei motori di ricerca, un sito Web ha bisogno di collegamenti da e verso siti di alta qualità, rispettati e ad alto traffico come camere di commercio, siti Web governativi, wikipedia, media, ecc.

5. MISURA. Iscriviti e usa Google Analytics. È facile. È gratis. E ti dirà molto su cosa sta succedendo al tuo sito. È fantastico vedere molto traffico, ma qual è la frequenza di rimbalzo? E se la frequenza di rimbalzo è bassa, qual è il tempo medio sul sito? Stai attirando il tuo pubblico a venire sul tuo sito, sederti e fermarti per un po’ o i tuoi contenuti stanno semplicemente attirando la curiosità senza fare la vendita?

La cosa bella della storia di DiveWise è che l’organizzazione aveva già un messaggio convincente, avevano semplicemente bisogno di un metodo più efficace per raccontare quella storia su un grande palcoscenico. Prima di lavorare con i media TINY SLICE, Julie stava facendo progressi, ma i progressi erano lenti e talvolta frustranti. Oggi, Julie è eccitata dal collegamento diretto che sta creando con il suo pubblico e la sua rinnovata passione si vede nei notevoli risultati che la sua piccola organizzazione sta ottenendo. Sebbene sia ancora lontana dalle grandi leghe no profit, Julie è soddisfatta del fatto che la sua missione di salvare vite umane sia amplificata dall’uso efficace del marketing dei contenuti. Ora ogni goccia di sforzo che aggiunge alla piscina ha un tremendo effetto a catena che lei e i suoi seguaci possono vedere.

Bravo Julie per aver bevuto e creduto nel content marketing Kool-Aid. Funziona veramente!

Autore: Kathleen Byars,
Fondatore, Blazers Inc.com

Blazers Inc è un’azienda di strategie di marketing che crede nello sconvolgere i settori, nel rivoluzionare il modo in cui si gioca e nel rompere lo status quo per creare marchi iconici di grande successo. I nostri clienti offrono tecnologie, prodotti e servizi in modi diversi da chiunque altro nella loro categoria. Aiutiamo questi pionieri a ridefinire il mondo.

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