Marketing jako niezależny projektant ruchu
Napisany we współpracy z Leo Renderem, fikcyjną postacią reprezentującą prawdziwych motion designerów.
Jeśli jeszcze raz będę musiał mówić o sobie jak o marce, mogę po prostu usunąć całe swoje portfolio”.
Taka myśl przebiegła mi przez głowę, gdy wpatrywałem się w skrzynkę odbiorczą pełną nieprzeczytanych wiadomości od klientów, którzy najwyraźniej tego nie rozumieli. Ani pracy, ani procesu, ani historii, którą próbowałem opowiedzieć. Po prostu “Czy możesz to zrobić tanio i szybko?”.
Nazywam się Leo Render. Ostatnie kilka lat spędziłem na doskonaleniu swoich umiejętności w projektowaniu ruchu i renderowaniu 3D. A jeśli jesteś podobny do mnie – kreatywny, precyzyjny, trochę introwertyczny – prawdopodobnie nienawidzisz marketingu. A przynajmniej sposobu, w jaki wszyscy mówią, że “powinieneś” to robić.
Ale jest jedna rzecz: jeśli nie nauczymy się sprzedawać samych siebie, ktoś inny opowie naszą historię za nas – i nie zrobi tego dobrze.
Dlaczego większość twórców jest do bani w marketingu (i dlaczego to nie twoja wina)
Spójrzmy prawdzie w oczy: większość z nas zajęła się projektowaniem i animacją, aby tworzyć, a nie pisać posty na LinkedIn lub spędzać godziny na doskonaleniu elevator pitch. Marketing jest jak noszenie cudzych ubrań. Trochę sztywno. Trochę sztuczny.
Co gorsza, powiedziano nam, że świetna praca mówi sama za siebie. Ale na zatłoczonym rynku pełnym niesamowitych rolek i oszałamiających renderów “po prostu świetna robota” nie wystarczy. Y Musisz pomóc ludziom zrozumieć dlaczego Twoja praca ma znaczenie, nie sprawiając, że poczują się jak na parkingu z używanymi samochodami.
Przeformułowanie słowa “marketing”
Jaka była pierwsza zmiana, która zmieniła wszystko?
Przestałem nazywać to “marketingiem” i zacząłem nazywać to storytelling.
Twoje portfolio? To wizualna opowieść.
Twój post na LinkedIn? To mikro-narracja.
Twoja wiadomość do klientów? Ludzka więź.
Zdałem sobie sprawę, że za każdym razem, gdy czułem się źle w marketingu, to dlatego, że udawałem kogoś, kim nie byłem. Kiedy zacząłem komunikować się tak, jak projektuję – zorganizowany, celowy i z odrobiną przewagi – kliknęło.
3 najlepsze strategie marketingowe Leo (które nie są obrzydliwe)
1. Technika dziennika wizualnego
Zacznij traktować swoje kanały społecznościowe jak szkicownik. S to krótkie klipy z procesu, zakulisowe notatki, nieudane koncepcje i szczęśliwe wypadki. Cel? Pokazać ewolucję, a nie tylko najważniejsze momenty.
2. Studium przypadku Quiet Flex
Zamiast się przechwalać, opowiedz historię. Kim był klient? Jakie było wyzwanie? Dlaczego Twoje podejście zadziałało? Bądź zwięzły, autentyczny i używaj wizualizacji, aby wyniki mówiły same za siebie.
3. Reguła filtra ludzkiego
Zanim opublikujesz lub zaprezentujesz, zapytaj: Czy dla tego przestałbym przewijać? Czy odesłałbym wiadomość? To jedno pytanie pomaga odciąć się od puchu i zachować autentyczność przekazu.
Pozycjonowanie: Wyróżnianie się bez krzyku
Klienci nie zatrudniają Cię ze względu na Twoje narzędzia – zatrudniają Cię ze względu na Twoją perspektywę. A to oznacza, że twoja biografia, twoja strona główna, twoja notka “o” – muszą to odzwierciedlać.
OnOto wskazówka:
Złe pozycjonowanie: “Jestem motion designerem pasjonującym się opowiadaniem historii”.
Lepsze pozycjonowanie: “Pomagam niezależnym studiom gier w przekształcaniu mechaniki w ruch, który jest żywy”.
Precyzja buduje przejrzystość. Jasność buduje zaufanie. Zaufanie prowadzi do klientów.
Co możesz zrobić w tym tygodniu
Jeśli chcesz zanurzyć się w autentycznej autopromocji, oto 3 mikro-misje na ten tydzień:
- Opublikuj jedno zakulisowe ujęcie procesu (nawet jeśli jest surowe).
- Napisz jednolinijkową biografię, która mówi czym się zajmujesz i komu to pomaga
- DM kogoś, kogo pracę podziwiasz i powiedz mu dlaczego.
Nie będą to działania marketingowe. Strategie te budują jednak dynamikę, a ta z kolei tworzy pewność siebie.
Myśl końcowa
W marketingu nie chodzi o to, by być głośniejszym. Chodzi o bycie bardziej wyrazistym. Jeśli chcesz traktować marketing tak, jak traktujesz projektowanie – strategicznie, kreatywnie, iteracyjnie – nie tylko przyciągniesz lepszych klientów… w końcu poczujesz, że masz kontrolę nad własną narracją.
Wpis do dziennika: Wewnętrzny dialog Leo
“Dzisiaj wysłałem propozycję, która faktycznie brzmiała jak ja. Bez żargonu. Bez nadęcia. J co robię, jak to robię i jaki problem rozwiązuję. Co dziwne, nie wzdrygnąłem się po naciśnięciu przycisku “wyślij”. To coś nowego”.
Jak copywriting może zmienić Twój biznes
COPYWRITING
Najlepsi copywriterzy to ci, którzy nie tylko wiedzą, jak łączyć słowa, ale także są ekspertami w swojej branży. A jako właściciel firmy, copywriting w imieniu własnej firmy może pomóc Ci być bardziej elokwentnym, przekonującym, zróżnicowanym i konkurencyjnym.
BUDOWANIE ZESPOŁU
Zbuduj swój zespół tak, jak budujesz zespół wyścigowy
Zbuduj swój zespół tak, jak budujesz zespół wyścigowyNajlepsze firmy są jednak pełne utalentowanych ludzi, którzy mają osobistą pasję do celów zespołu. Pasja motywuje ludzi do najlepszej pracy dla Twojej firmy, ale pasji nie można rozwijać tak łatwo, jak talentu.
Dlatego najlepszym sposobem na zbudowanie zmotywowanego zespołu jest zatrudnienie członków zespołu, którzy są już zmotywowani i stworzenie środowiska pełnego możliwości doskonalenia swojego rzemiosła i dalszego rozwijania swoich talentów.a
