Non-profit Nails Marketing SEO
Korzystanie ze strategii treści: studium przypadku

Non-profit Nails SEO Marketing przy użyciu strategii treści: studium przypadku: Jedną z najlepszych części naszej pracy w TINY SLICE jest mierzenie wyników. Naprawdę satysfakcjonujące jest obserwowanie, jak mała firma rozwija się dzięki wykorzystaniu narzędzi, które dla nich zbudowaliśmy. Jednym z takich przypadków jest nasz klient DiveWise, organizacja non-profit, której celem jest zapobieganie wypadkom freedivera poprzez edukację i świadomość bezpieczeństwa. Jeszcze niedawno strona DiveWise nie istniała w rankingach wyszukiwarek. Dopóki użytkownik nie wpisał słowa kluczowego „DiveWise”, nie można było znaleźć strony internetowej. Dzisiaj, zaledwie sześć miesięcy później…

DiveWise.org osiągnął sukces marketingowy SEO dla organizacji non-profit i plasuje się w Top 10 pod względem pięciu kluczowych wyszukiwanych haseł, a trzy z nich zajęły miejsca #1 i #2. Dalej drużyno!

Freediving Bezpieczeństwo #1

Edukacja freedivingowa #2

Wypadki podczas freedivingu #6

Freediver Zaciemnienie #2

Kamizelka ratunkowa Freediver #9, #10

Założycielka DiveWise, Julie Richardson, założyła swoją organizację w 2008 roku po niemal śmiertelnym wypadku jej dwóch najstarszych synów podczas nurkowania swobodnego. Jeśli jesteś kusznikiem, freediverem, snorkelerem lub po prostu kimś, kto wstrzymuje oddech w basenie, zachęcam do odwiedzenia strony DiveWise.org. Stworzyła bogactwo informacji na temat nurkowania na wstrzymanym oddechu, nieodłącznych zagrożeń i prostych protokołów bezpieczeństwa, które mogą zapobiec śmiertelnemu wypadkowi.

Julie połączyła się ze mną przez LinkedIn w październiku zeszłego roku i poprosiła o pomoc w odmłodzeniu jej marki. Miała dobre kontakty w swojej branży i stale pracowała nad uświadamianiem swojej sprawy poprzez wywiady w mediach, wystąpienia publiczne, pokazy handlowe i artykuły w czasopismach. Julie, utalentowana pisarka, miała dokładnie to, czego potrzeba, aby wejść do walki o content marketing – przekonujące informacje i talent do opowiadania historii.

Nasza podróż rozpoczęła się od sesji odkrywania i strategicznej mapy drogowej na 2014 rok. Od tego momentu Julie zdecydowała, że jej priorytetem jest przebudowa swojej strony internetowej i stworzenie wyglądu, który byłby bardziej atrakcyjny dla rosnącej publiczności, jednocześnie dając jej lepszą platformę do udostępniania treści. Korzystając ze strategii content marketingowej, opracowaliśmy stronę internetową, która może rozwijać się wraz z organizacją DiveWise i mnóstwem treści, które Julie udostępnia swoim odbiorcom. Korzystając z platformy CMS WordPress z wbudowanym marketingiem SEO dla organizacji non-profit, DiveWise otrzymał opłacalną, ale potężną stronę internetową. 21 lutego 2014 r. uruchomiono nową witrynę internetową, a Julie zaczęła eksperymentować z blogowaniem, aby zwiększyć ruch i świadomość w swojej witrynie. W ciągu następnych kilku miesięcy ruch stale rósł, gdy Julie promowała swoje blogi na Facebooku.

W czerwcu zdecydowaliśmy się dodać DiveWise do Wikipedii, aktualizując niektóre kluczowe terminy i dane dotyczące freedivingu. Okazało się to tylko zachętą, której DiveWise potrzebował, aby uzyskać wysokiej jakości domenę odsyłającą, która przekierowała kwalifikowany ruch na stronę DiveWise.org. Gdy sezon łowiectwa podwodnego wszedł pełną parą, Julie kontynuowała blogowanie, a Wikipedia zaczęła wysyłać na stronę wykwalifikowanych użytkowników, DiveWise.org doświadczył ogromnego wzrostu ruchu odwiedzających witrynę.

Należy zauważyć, że ruch odwiedzających witrynę spadł wraz ze skutkami sezonowości. Jest to wzorzec, który DiveWise planuje wykorzystać w przyszłych treściach, które będą mniej podatne na wahania sezonowe.

Gdy wyszukiwarki wychwyciły stale rosnącą zawartość DiveWise, a także linki przychodzące i wychodzące, DiveWise nagle zaczął pojawiać się na stronie 2 lub 3 kluczowych wyszukiwań. W następnym miesiącu DiveWise zdobył najwyższe pozycje, a wyniki wyszukiwania organicznego wyprzedziły wszystkie inne kanały odsyłające.

Liczba bezpośrednich poleconych stale spada, podczas gdy witryny społecznościowe i polecane zmieniają się w tę i z powrotem w zależności od treści DiveWise produkowanych każdego miesiąca i powiązanej strategii promocji w mediach społecznościowych.

TAJEMNICA SUKCESU

Sekretem sukcesu jest połączenie następujących zasad content marketingu:

1. PROJEKTOWANIE STRONY INTERNETOWEJ MARKETINGU. Oznacza to, że serwis jest zaprojektowany jako platforma do publikowania treści. Witryna content marketingowa to coś więcej niż „projekt” strony internetowej, która jest atrakcyjna i ma przekaz marketingowy, to platforma wydawnicza, na której marka i jej odbiorcy wchodzą ze sobą w interakcję poprzez strategiczne wykorzystanie filmów, artykułów, blogów, ankiet i innych form treści dialogu.

2. SEO ZINTEGROWANE Z PROJEKTAMI WWW. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek powinna być celową częścią projektowania stron internetowych. Z góry, strategia słów kluczowych powinna być na miejscu, a treść powinna starannie zawierać te terminy, powinno być używane narzędzie SEO, takie jak Yoast SEO, itp. Jeśli nie znasz solidnych zasad SEO, zapoznaj się z przewodnikiem dla początkujących SEO MOZ od ekspertów SEO, MOZ.

3. SPÓJNE PUBLIKOWANIE TREŚCI. Jeden wpis na blogu co sześć miesięcy nie przyciągnie uwagi odbiorców ani wyszukiwarek. Aby odnieść sukces, treści powinny być dodawane regularnie. Guru w Fusionspark Media opracowali następującą formułę: 1-7-30-4-2-1, która jest formułą numeryczną dla solidnego harmonogramu wydawniczego. Możesz przeczytać więcej o tej zmieniającej grę koncepcji na blogu Fusionspark Media.

4. WYSOKA JAKOŚĆ STRATEGIA ŁĄCZENIA. To zawsze komplement, gdy znajomi i rodzina oferują link do Twojej witryny. Jednak, aby przyciągnąć uwagę wyszukiwarek, witryna potrzebuje linków do i z wysokiej jakości, szanowanych i cieszących się dużym zainteresowaniem witryn, takich jak izby handlowe, witryny rządowe, wikipedia, media informacyjne itp.

5. POMIAR. Zarejestruj się i korzystaj z Google Analytics. To jest łatwe. Jest wolne. I powie Ci wiele o tym, co dzieje się z Twoją witryną. Wspaniale jest widzieć duży ruch, ale jaki jest współczynnik odrzuceń? A jeśli współczynnik odrzuceń jest niski, jaki jest średni czas spędzony w witrynie? Czy zachęcasz odbiorców do odwiedzenia Twojej witryny, usiąść i zostać na chwilę, czy też Twoje treści po prostu przyciągają ciekawość bez dokonywania sprzedaży?

To, co jest piękne w historii DiveWise, to fakt, że organizacja miała już przekonujący przekaz, po prostu potrzebowała skuteczniejszej metody opowiedzenia tej historii na wielkiej scenie. Przed współpracą z mediami TINY SLICE Julie robiła postępy, ale postępy były powolne, a czasem frustrujące. Dziś Julie jest podekscytowana bezpośrednim kontaktem, który nawiązuje ze swoją publicznością, a jej odnowioną pasję widać w niezwykłych wynikach osiąganych przez jej małą organizację. Julie, choć wciąż daleko od wielkich lig non-profit, jest usatysfakcjonowana, że jej misja ratowania życia jest wzmacniana dzięki efektywnemu wykorzystaniu marketingu treści. Teraz każda kropla wysiłku, którą wkłada do puli, ma ogromny efekt, który ona i jej zwolennicy widzą.

Bravo Julie za picie i wiarę w content marketing Kool-Aid. To naprawdę działa!

Autor: Kathleen Byars,
Założyciel, BlazersInc.com

Blazers Inc to firma zajmująca się strategią marketingową, która wierzy w przełomowe branże, zrewolucjonizowanie sposobu grania i oderwanie się od status quo w celu stworzenia niezwykle udanych, kultowych marek. Nasi klienci oferują technologie, produkty i usługi w sposób niepodobny do nikogo innego w swojej kategorii. Pomagamy tym pionierom na nowo zdefiniować świat.

Ujawnienie: jestem niezależnym partnerem ClickFunnels, a nie pracownikiem. Otrzymuję płatności za polecenie od ClickFunnels. Wyrażone tutaj opinie są moimi własnymi i nie są oficjalnymi oświadczeniami ClickFunnels lub jej spółki macierzystej, Etison LLC.