Własna platforma marketingowa:
Zbuduj marketingowy, aby uzyskać swój silnik biznes

Chcę zastanowić się nad Social Media Examiner odcinek podcastu zatytułowany „Is Blogging Dead? Building Your Content Home on Rented Land” z Michaelem Stelznerem, Mitchem Joelem i Markiem Schaeferem, który skupił się na dyskusji na temat blogowania, a konkretnie na zadaniu pytania, czy jest martwe i czy zniknie? Odcinek podcastu rozwija dyskusję o tym, czy powinieneś publikować treści na własnej platformie, czy nie przenosić ich do miejsc takich jak Facebook czy LinkedIn. Musisz posłuchać tego odcinka podcastu, może nawet dwa razy tak jak ja. Naprawdę zanurzają się głęboko i dotykają wielu bardzo ważnych kwestii związanych z wynajmowaną a posiadaną ziemią dla Twoich treści. Pod pewnymi względami zgadzam się, że publikowanie na platformach takich jak Linkedin i Facebook jest konieczne, a Carve The Path, chociaż nowy w momencie pisania tego artykułu, już niedługo będzie publikował długie treści na Linkedin i Facebooku, a także tutaj, na Carvethepath.com

Moim zdaniem odpowiedź wciąż brzmi: musisz skoncentrować swoje wysiłki na publikowaniu treści i kontrolowaniu ich na własnej platformie i naprawdę skoncentrować się na budowaniu scentralizowanego centrum, silnika marketingowego, który napędza rozwój Twojej firmy. Każda strategia, którą wdrażasz zewnętrznie, powinna łączyć się z głównym hubem ze strategicznego punktu widzenia, ale jednocześnie oferować udogodnienia umożliwiające transakcje finansowe, obsługę klienta, konsumpcję treści itp. na platformach, z których chcą korzystać Twoi klienci, kiedy chcą z nich korzystać.

Zdecydowanie istnieje ogromna szansa na publikowanie i zdobywanie świadomości na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook i LinkedIn, z perspektywy „słowa pisanego” i kontekstu. Rozwijając się na inne media treści, aby uwzględnić obrazy, wideo i transmisje na żywo, powinieneś również publikować treści na YouTube, Snapchat, Instagram, Pinterest, Blab, Periscope i zanurzyć się w pełnym rozwoju aplikacji mobilnych, jeśli po przetestowaniu tych platform ma to sens dla Twojego biznesu. Chociaż Twoje treści przybierają wiele form w tych kanałach marketingowych i komunikacyjnych, w centrum wszystkiego firmy muszą pamiętać, że Twoi klienci wyszukują informacje, wpisując lub mówiąc do urządzenia w celu wyszukania informacji.

Aby ta funkcja działała, w tle informacje kierujące tym, co pojawia się w wyniku wyszukiwania, w dużej mierze opierają się na metainformacjach i ustrukturyzowanych danych, które są zaprogramowane w treści i wokół niej. Ta meta zaplecza, uporządkowane i kontekstowe informacje pomogą określić sposób, w jaki Twoja wiadomość, marka i treść pojawiają się w wynikach wyszukiwania i mają bezpośredni związek z tym, jak będziesz konkurować w tych kanałach marketingowych. Zwracanie uwagi na kontekstowe znaczenie treści zapewni Twojej firmie pewien poziom kontroli nad doświadczeniami klientów dla każdego kanału marketingowego.

Kontrolując swój silnik marketingowy na własnej platformie, jesteś właścicielem potoku sprzedaży, który zapewni Twojej firmie możliwość optymalizacji wszystkich treści wokół celów rozwoju biznesu. Oznacza to, że możesz zdecydować, jakie są twoje wewnętrzne priorytety i na czym należy skupić uwagę i skoncentrować twoje wewnętrzne wysiłki. Moją rekomendacją jest posiadanie scentralizowanego modelu, w którym kontrolujesz proces optymalizacji oraz strukturę treści i organizację tej struktury treści na własnej platformie.

Podczas odcinka podcastu dotknęli kluczowego punktu, że coraz mniej ruchu w mediach społecznościowych trafia do twojego bloga/platformy, co uważam za bardzo interesującą obserwację ze strony kluczowych graczy, którzy są bardzo dobrze ugruntowani w marketingu w mediach społecznościowych przestrzeń, co oznacza, że jeśli widzą ten trend, to wszyscy. Teraz nie mówili, że marketing w mediach społecznościowych nie jest istotny ani użyteczny, była to tylko obserwacja dotycząca zmniejszonego przepływu ruchu. Moim zdaniem to, do czego nawiązywali, jest takie, że wraz ze wzrostem rozdrobnienia, liczba kanałów marketingowych dostępnych dla klientów i marketerów stale się poszerza i dzieli uwagę klientów na różne segmenty i podgrupy lub nisze. Ta zmiana wykresu uwagi jest ciągłym wyzwaniem dla marketerów i firm, aby utrzymać zaangażowanie w kampanie, określone treści, posty na blogu, oficjalne dokumenty, studia przypadków, artykuły i aktualizacje w kanałach mediów społecznościowych.

Michael, Mitch i Mark również przeprowadzili naprawdę dobrą dyskusję na temat tego, czy blog, działający jako blog, będzie nadal się rozwijał, a fora dyskusyjne będą nadal funkcjonować, czy nie. Zadano pytanie, czy platformy te staną się bardziej platformą do publikowania artykułów, czy też pozostaną w swoich podstawach. Całkowicie zgadzam się i naprawdę rezonuję z tym punktem widzenia i uważam, że blogowanie jest w fazie przejściowej dla niektórych rynków i odbiorców w bardziej platformę do publikowania artykułów. Biorąc to pod uwagę, tam, gdzie istnieją bardzo silne społeczności, które współdziałają ze sobą za pomocą komentowania jako platformy, myślę, że sensowne jest, aby te blogi lub fora zachowały swoją infrastrukturę do komentowania. Najważniejsze jest, aby poznać swoją publiczność, poznać swoich klientów, poznać swoją społeczność. Jeśli komentarze mają sens, nie wyłączaj ich.

Jeśli chodzi o twoją metodologię tworzenia blogów / witryn z artykułami, możesz używać platform takich jak WordPress, Blogger lub TypePad, aby ułatwić publikowanie tych treści na swoim blogu lub, jeśli wolisz, możesz po prostu użyć ich jako platformy publikowania CMS bez uwagi. Twierdzę również, że jeśli chcesz wykorzystać platformę blogową, taką jak WordPress, TypePad lub cokolwiek innego, możesz użyć wszystkiego do publikowania treści internetowych, takich jak Adobe Dreamweaver, Adobe Experience Manager, Drupal lub Joomla.

Twoja strategia rozwoju treści naprawdę zależy od rodzaju biznesu, który chcesz rozwijać. Jeśli spojrzymy przez chwilę na Social Media Examiner, to prowadzą niezwykle udaną platformę blogową i zbudowali bardzo silną i zaangażowaną społeczność, której pasją jest wspólna nauka. Wdrażają strategie, które działają i koncentrują się na tworzeniu niesamowitych treści, z którymi rezonują ich odbiorcy. Michael Stelzer i jego zespół wykonali znakomitą pracę, którą, jak sądzę, wiele firm mogłoby naprawdę analizować i uczyć się od niej.

Jeśli umieścimy to na chwilę w kontekście, Social Media Examiner współpracuje z lub dla przedsiębiorczej branży marketingu w mediach społecznościowych, która jest prawdopodobnie najbardziej połączonym rynkiem, na którym możesz iść i który jest w czołówce tego, co się dzieje w mediach społecznościowych, w blogowaniu itp. Media społecznościowe, blogowanie itp. to jedne z najpopularniejszych sposobów, w jakie branża przedsiębiorcza i marketingowa wykorzystuje treści. To idealny scenariusz dla firmy opartej na marketingu, opartej na mediach społecznościowych, ale powiedziałbym, że stanowi to podstawę i podstawę jako model dla innych branż do badania i wykorzystania. Jeśli weźmiesz firmę B2C lub B2B, trudności związane z rozwojem i wykorzystaniem inicjatyw w zakresie mediów społecznościowych i marketingu treści są pod pewnymi względami bardzo różne, ale zasady można stosować na różnych rynkach wertykalnych. Nie mówię, że Social Media Examiner ma to w jakikolwiek sposób łatwe, działają w bardzo konkurencyjnej przestrzeni. Z mojej perspektywy rozumiem, jak działają, z perspektywy silnej organizacji, ale z otwartym umysłem, wytrwałością i wysoką uczciwością, które są cechami, które szanuję.

Kontroluj swoje przeznaczenie

Wracając do głównego tematu, musisz scentralizować i kontrolować swoje własne przeznaczenie, musisz użyć modelu hub and talk, przy czym hubem jest twoja własna witryna internetowa lub blog, czy jakkolwiek chcesz to nazwać. Twoja baza domowa to miejsce, w którym muszą zostać opublikowane Twoje autorytatywne treści, a szprychy wokół centrum łączą wszystkie elementy.

Przetestuj swoją strategię marketingu treści

Upewnij się, że testujesz swoją strategię content marketingową, aby określić, co działa dla Twojej firmy, a co nie. Wykorzystaj na przykład moc Facebooka, ale nadal powinieneś go przetestować, a jeśli nie działa, po przetestowaniu wszystkich różnych sposobów marketingu na Facebooku i nie widzisz zwrotu z inwestycji, niż idziesz dalej. Ale zanim porzucisz jakąkolwiek strategię, musisz upewnić się, że twoje testy są dokładne i że naprawdę testujesz platformę, obiektywnie, bez żadnej cukrowej powłoki. Kontynuując przykład z Facebooka, nie zwiększaj po prostu kilku postów, zyskaj trochę ruchu i ustal, że ponieważ Twoje wydatki w wysokości 500 USD nie przełożyły się na sprzedaż bezpośrednią, przetestowałeś, co Facebook może, a czego nie może zrobić dla Twojej firmy. Idź dalej, podziel testowanie różnych kampanii, publikuj o różnych porach dnia, buduj niestandardowe grupy odbiorców, pracuj nad retargetowaniem itp. Czy dołożysz należytej staranności, zanim wykluczysz dobry kanał marketingowy, w przeciwnym razie możesz zostawić poważne pieniądze na stole. Pamiętaj też, że kanały marketingowe współpracują ze sobą, zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio, więc zwróć uwagę na swój lejki sprzedażowe i przepływ linków, że zawsze wspierasz scentralizowany hub, swoją bazę domową.

Ujawnienie: jestem niezależnym partnerem ClickFunnels, a nie pracownikiem. Otrzymuję płatności za polecenie od ClickFunnels. Wyrażone tutaj opinie są moimi własnymi i nie są oficjalnymi oświadczeniami ClickFunnels lub jej spółki macierzystej, Etison LLC.