Cómo la redacción publicitaria puede transformar su negocio

Cómo la redacción publicitaria puede transformar su negocio: La frase “No soy escritor” es tan común en los pasillos de las oficinas de la universidad y de las empresas que uno pensaría que es una insignia de honor. La escritura es una de las habilidades para las que muchos piensan que necesitan un don especial, como un atleta profesional o un artista. Sin embargo, al igual que los deportes o el diseño gráfico, la escritura es una habilidad que se puede enseñar, practicar y luego entrelazar con éxito en cualquier carrera o industria.

No es necesario que desee escribir libros o incluso documentos técnicos para perfeccionar sus habilidades en la redacción de textos publicitarios. Los mejores redactores publicitarios son los que no solo saben cómo unir palabras, sino que también son expertos en su industria. Y como propietario de un negocio, la redacción publicitaria en nombre de su propio negocio puede ayudarlo a ser más articulado, persuasivo, diverso y competitivo.

Describe de forma articulada lo que tienes que ofrecer

Cuando un escrito no es muy sólido, la mayoría de los clientes se distraen o pierden interés en los puntos principales de lo que las palabras intentan decir.

Estas dos oraciones dicen lo mismo, pero puede saber instantáneamente cuál es más débil y, por lo tanto, es más probable que pierda el interés de su cliente potencial:

Ofrecemos alfombras tejidas a mano de todo el mundo por menos de $ 500.

Nuestras intrincadas alfombras tejidas a mano por artesanos globales son algo que nunca se puede duplicar, todo por menos de $ 500.

Al entrar en más detalles sobre lo que es único en su producto, el cliente estará más interesado en lo que su empresa tiene para ofrecer. Cualquiera puede simplemente decir lo que tiene. Se necesita un redactor con talento para señalar qué es único y, por lo tanto, por qué un cliente debe elegir un negocio sobre el otro.

En este ejemplo, señalar que estas alfombras son de artesanos talentosos y que no se pueden duplicar hace que el cliente sienta que no puede perderse esta oferta. Piense en su negocio desde la perspectiva de su cliente: ¿qué tiene de especial su negocio que los convencería de que lo eligieran a usted antes que a otra persona?

Supere fácilmente a su competencia

No importa en qué industria se encuentre, es probable que haya decenas (¡o incluso cientos!) De competidores que ofrecen un producto o servicio similar o relacionado. Una de las mayores luchas de los dueños de negocios en la actualidad es cómo competir con otros en su mercado para obtener una mayor base de clientes.

La buena redacción publicitaria es un aspecto que se pasa por alto de las prácticas comerciales básicas que muchas organizaciones pasan por alto en su camino para ser las mejores. Sin embargo, ser capaz de escribir de manera sucinta y persuasiva sobre su negocio y la industria es probablemente algo en lo que muchos de sus competidores ni siquiera han pensado.

Cuando se trata de crear páginas de sitios web o material adicional sobre su negocio (como un panfleto o un boletín informativo), es útil esbozar lo básico antes de darle ese “estilo verboso” especial que marca la diferencia. Escriba los puntos principales de lo que quiere decir, luego cree un mapa mental o una lista con viñetas de cómo puede demostrar sus puntos de manera única.

La redacción publicitaria va más allá de las páginas de su sitio web

Además, una buena redacción publicitaria es una habilidad necesaria para otros tipos de contenido además de las páginas del sitio web. Las campañas de marketing por correo electrónico tienen, en promedio, un ROI medio del 122 por ciento, más de 4 veces más alto que otras formas de marketing, y una buena redacción es la única forma de lograr un impacto en el poco tiempo que tardan los clientes en escanear sus entradas. Email.

Desde probar las líneas de asunto del correo electrónico hasta escribir páginas de destino persuasivas para promociones o paquetes especiales, la mejor copia es limpia y al mismo tiempo evoca el sentimiento correcto. Si puede hacer que los clientes sientan que sus vidas o su negocio solo pueden mejorarse comprando su producto o servicio, les resultará difícil resistirse y decir no a lo que tiene para ofrecer.

Una vez que haya escrito su contenido, intente leerlo en voz alta para usted mismo para verificar si hay problemas de gramática, flujo o sintaxis. También puede pedirle a un corrector de estilo oa un colega de confianza (y bien escrito) que también lo revise por usted. La buena redacción requiere práctica y muchas ediciones.

Mejores ofertas comerciales

Finalmente, los estudios han demostrado que los lectores y escritores tienen mejores habilidades lingüísticas, lo que conduce a mejores conversaciones e interacciones con colegas y clientes potenciales. De hecho, se ha descubierto que tener algo que ver con la palabra escrita (ya sea crearla o simplemente absorberla) tiene varios efectos beneficiosos.

Muchos hombres de negocios exitosos a lo largo de la historia (como Warren Buffet) han descubierto que escribir les ayuda a aclarar sus pensamientos con mayor claridad, mientras que se ha demostrado que la lectura hace que las personas sean más empáticas, aumenta la memoria y la función cerebral y ayuda a disminuir el estrés.

Todos estos beneficios pueden ayudarlo a convertirse en un mejor emprendedor, ya que un propietario de negocio más equilibrado seguramente se traducirá en más acuerdos comerciales, ya sea en persona, a través de una campaña de correo electrónico o incluso por teléfono. Trabaje en sus habilidades de redacción publicitaria con regularidad para ayudar a que su negocio prospere y verá resultados duraderos, tanto en su negocio como en usted mismo.

Autor: Kelsey Jones

Fundador y estratega jefe de marketing, Six Stories

Kelsey Jones es escritora y consultora de marketing digital, especializada en estrategias basadas en contenido que pueden aumentar la participación y el tráfico. Fue editora ejecutiva de Search Engine Journal y jueza en los US Search Awards durante más de tres años y ha trabajado con marcas y expertos de la industria como Guy Kawasaki, Salesforce, Intuit y más.

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