Bagaimana Copywriting Dapat Mengubah Bisnis Anda

Bagaimana Copywriting Dapat Mengubah Bisnis Anda: Ungkapan, “Saya bukan penulis” sangat umum di antara universitas dan lorong kantor bisnis, Anda akan berpikir bahwa itu adalah lencana kehormatan. Menulis adalah salah satu keterampilan yang banyak orang anggap membutuhkan hadiah khusus, seperti atlet profesional atau artis. Namun, seperti olahraga atau desain grafis, menulis adalah keterampilan yang dapat diajarkan, dipraktikkan, dan kemudian berhasil dijalin ke dalam karier atau industri apa pun.

Anda tidak perlu ingin menulis buku atau bahkan kertas putih untuk mengasah keterampilan Anda dalam copywriting. Copywriter terbaik adalah mereka yang tidak hanya tahu cara merangkai kata, tetapi juga ahli di bidangnya. Dan sebagai pemilik bisnis, copywriting atas nama bisnis Anda sendiri dapat membantu Anda menjadi lebih pandai berbicara, persuasif, beragam, dan kompetitif.

Jelaskan secara artikulasi apa yang Anda tawarkan

Ketika sebuah tulisan tidak terlalu kuat, sebagian besar pelanggan akan menemukan diri mereka terganggu atau kehilangan minat pada poin utama dari apa yang coba dikatakan oleh kata-kata itu.

Kedua kalimat ini mengatakan hal yang sama, tetapi Anda dapat langsung mengetahui mana yang lebih lemah dan dengan demikian, lebih mungkin kehilangan minat pelanggan potensial Anda:

Kami menawarkan karpet tenunan tangan dari seluruh dunia dengan harga di bawah $500.

Karpet tenunan tangan kami yang rumit dari pengrajin global adalah sesuatu yang tidak akan pernah bisa diduplikasi, semuanya dengan harga di bawah $500.

Dengan masuk ke lebih detail tentang apa yang unik tentang produk Anda, pelanggan akan lebih tertarik dengan apa yang ditawarkan bisnis Anda. Siapa pun dapat dengan mudah mengatakan apa yang Anda miliki. Dibutuhkan copywriter berbakat untuk menunjukkan apa yang unik dan dengan demikian, mengapa pelanggan harus memilih satu bisnis di atas yang lain.

Dalam contoh ini, menunjukkan bahwa permadani ini berasal dari pengrajin berbakat dan tidak dapat diduplikasi membuat pelanggan merasa tidak dapat melewatkan kesepakatan ini. Pikirkan tentang bisnis Anda dari perspektif pelanggan Anda—apa yang istimewa dari bisnis Anda yang akan meyakinkan mereka untuk memilih Anda daripada orang lain?

Mudah Bangkit dari Kompetisi Anda

Tidak peduli apa industri Anda, kemungkinan ada puluhan (atau bahkan ratusan!) Pesaing di luar sana yang menawarkan produk atau layanan serupa atau terkait. Salah satu perjuangan terbesar pemilik bisnis saat ini adalah bagaimana bersaing dengan orang lain di pasar mereka untuk mendapatkan lebih banyak basis pelanggan.

Copywriting yang baik adalah aspek yang diabaikan dari praktik bisnis dasar yang diabaikan oleh banyak organisasi dalam perjalanan mereka untuk menjadi yang terbaik. Namun, kemampuan untuk menulis secara ringkas dan persuasif tentang bisnis dan industri Anda mungkin merupakan sesuatu yang tidak terpikirkan oleh banyak pesaing Anda.

Ketika datang untuk membuat halaman situs web atau jaminan tentang bisnis Anda (seperti pamflet atau buletin), ada baiknya untuk menguraikan tulang telanjang sebelum memberikan “bakat bertele-tele” khusus yang membuat semua perbedaan. Tuliskan poin utama dari apa yang ingin Anda katakan, lalu buat peta pikiran atau daftar berpoin tentang bagaimana Anda dapat membuktikan poin Anda secara unik.

Copywriting Melampaui Halaman Situs Web Anda

Terlebih lagi, copywriting yang baik adalah keterampilan yang diperlukan untuk jenis konten lain selain halaman situs web. Kampanye pemasaran email rata-rata memiliki ROI rata-rata 122 persen—lebih dari 4 kali lebih tinggi daripada bentuk pemasaran lainnya, dan copywriting yang baik adalah satu-satunya cara Anda dapat membuat dampak dalam waktu singkat yang dibutuhkan pelanggan untuk memindai pesan masuk mereka. surel.

Dari menguji baris subjek email hingga menulis halaman arahan persuasif untuk promosi atau paket khusus, salinan terbaik adalah yang bersih dan juga membangkitkan perasaan yang tepat. Jika Anda dapat membuat pelanggan merasa bahwa hidup mereka atau bisnis mereka hanya dapat ditingkatkan dengan membeli produk atau layanan Anda, Anda mempersulit mereka untuk menolak dan mengatakan tidak pada apa yang Anda tawarkan.

Setelah Anda menulis konten Anda, cobalah membacanya dengan suara keras untuk memeriksa masalah tata bahasa, alur, atau sintaksis. Anda juga dapat meminta copyeditor atau rekan tepercaya (dan ditulis dengan baik) untuk meninjaunya juga untuk Anda. Penulisan yang baik membutuhkan latihan dan banyak pengeditan.

Penawaran Bisnis yang Lebih Baik

Akhirnya, penelitian telah menunjukkan bahwa pembaca dan penulis memiliki keterampilan bahasa yang lebih baik, yang mengarah pada percakapan dan interaksi yang lebih baik dengan rekan kerja dan klien potensial. Faktanya, segala sesuatu yang berhubungan dengan kata-kata tertulis (apakah menciptakannya atau hanya menyerapnya) telah ditemukan memiliki beberapa efek yang menguntungkan.

Banyak pengusaha sukses sepanjang sejarah (seperti Warren Buffet) telah menemukan bahwa menulis membantu mereka memperjelas pikiran mereka lebih jelas, sedangkan membaca telah terbukti membuat orang lebih berempati, meningkatkan memori dan fungsi otak, dan membantu mengurangi stres.

Semua manfaat ini dapat membantu Anda menjadi pengusaha yang lebih baik, karena pemilik bisnis yang lebih siap pasti akan menerjemahkan lebih banyak kesepakatan bisnis, baik secara langsung, melalui kampanye email, atau bahkan melalui telepon. Latih keterampilan copywriting Anda secara teratur untuk membantu bisnis Anda berkembang dan Anda akan melihat hasil yang bertahan lama, baik dalam bisnis Anda maupun dalam diri Anda sendiri.

Pengarang: Kelsey Jones

Pendiri & Kepala Strategi Pemasaran, Enam Cerita

Kelsey Jones adalah seorang penulis dan konsultan pemasaran digital, yang mengkhususkan diri dalam strategi berbasis konten yang dapat meningkatkan keterlibatan dan lalu lintas. Dia adalah editor eksekutif Search Engine Journal dan juri di US Search Awards selama lebih dari tiga tahun dan telah bekerja dengan merek dan pakar industri seperti Guy Kawasaki, Salesforce, Intuit, dan banyak lagi.

Pengungkapan: Saya adalah Afiliasi ClickFunnels independen, bukan karyawan. Saya menerima pembayaran rujukan dari ClickFunnels. Pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik saya sendiri dan bukan pernyataan resmi ClickFunnels atau perusahaan induknya, Etison LLC.