Marketing SEO de unhas sem fins lucrativos
Como usar a estratégia de conteúdo: estudo de caso

Sem fins lucrativos Nails SEO Marketing Usando Estratégia de Conteúdo: Estudo de Caso: Uma das melhores partes do nosso trabalho na TINY SLICE é medir os resultados. É realmente gratificante ver uma pequena empresa crescer usando as ferramentas que criamos para ela. Um desses casos é o nosso cliente DiveWise, uma organização sem fins lucrativos dedicada à prevenção de acidentes de mergulho livre por meio de educação e conscientização sobre segurança. Há pouco tempo, o site DiveWise era inexistente nos rankings dos motores de busca. A menos que um usuário digitasse as palavras-chave “DiveWise”, o site não poderia ser encontrado. Hoje, apenas seis meses depois……

DiveWise.org alcançou o sucesso de marketing de SEO sem fins lucrativos e está no Top 10 para cinco termos-chave de pesquisa e três deles conquistaram os pontos 1 e 2. Força equipa!

Segurança de mergulho livre #1

Educação de mergulho livre #2

Acidentes de mergulho livre #6

Apagão de mergulhador livre #2

Colete de recuperação de mergulhador livre nº 9, nº 10

A fundadora da DiveWise, Julie Richardson, lançou sua organização em 2008 após o quase fatal acidente de mergulho livre de seus dois filhos mais velhos. Se você é um pescador de caça submarina, mergulhador livre, mergulhador ou simplesmente alguém que prende a respiração na piscina, peço que confira o site DiveWise.org. Ela construiu uma riqueza de informações sobre o mergulho em apneia, os riscos inerentes e os protocolos de segurança simples que podem evitar um acidente fatal.

Julie se conectou comigo através do LinkedIn em outubro passado e pediu minha ajuda para rejuvenescer sua marca. Ela estava bem conectada em sua indústria e trabalhou constantemente para criar consciência de sua causa por meio de entrevistas na mídia, eventos de palestras públicas, feiras e artigos de revistas. Uma escritora talentosa, Julie tinha exatamente o que é preciso para entrar na briga do marketing de conteúdo – informações convincentes e talento para transmitir histórias.

Nossa jornada começou com uma sessão de descoberta e roteiro estratégico para 2014. A partir daí, Julie decidiu que sua primeira prioridade era reformular seu site e criar uma aparência que fosse mais atraente para um público em expansão, oferecendo a ela uma plataforma melhor para compartilhar conteúdo. Utilizando uma estratégia de marketing de conteúdo, desenvolvemos um site capaz de crescer com a organização DiveWise e a infinidade de conteúdo que Julie compartilha com seu público. Usando uma plataforma WordPress CMS com marketing SEO sem fins lucrativos que incorporamos, a DiveWise recebeu um site econômico e poderoso. Em 21 de fevereiro de 2014, o novo site foi lançado e Julie começou a fazer experiências com blogs para direcionar tráfego e reconhecimento para seu site. Nos meses seguintes, o tráfego cresceu de forma constante à medida que Julie promovia seus blogs no Facebook.

Em junho, decidimos adicionar o DiveWise à Wikipedia enquanto atualizamos alguns termos e dados importantes sobre mergulho livre. Isso acabou sendo apenas o empurrão que a DiveWise precisava para obter um domínio de referência de alta qualidade que direcionasse tráfego qualificado para o site DiveWise.org. À medida que a temporada de caça submarina estava em pleno andamento, Julie continuou a blogar e a Wikipedia começou a enviar usuários qualificados para o site, DiveWise.org experimentou um enorme aumento no tráfego de visitantes do site.

É importante notar que o tráfego de visitantes do site caiu em conjunto com os efeitos da sazonalidade. É uma referência que a DiveWise planeja abordar com conteúdo futuro menos vulnerável à flutuação sazonal.

À medida que os mecanismos de pesquisa captavam o conteúdo em constante crescimento do DiveWise, além de links de entrada e saída, o DiveWise de repente começou a aparecer na página 2 ou 3 das principais pesquisas. No mês seguinte, o DiveWise havia conquistado as primeiras posições do ranking e a pesquisa orgânica superou todos os outros canais de referência.

As referências diretas diminuíram constantemente, enquanto os sites sociais e referidos mudaram para frente e para trás dependendo do conteúdo da DiveWise produzido a cada mês e da estratégia de promoção de mídia social relacionada.

O SEGREDO DO SUCESSO

O segredo do sucesso é a combinação dos seguintes princípios de marketing de conteúdo:

1. DESIGN DA WEB DE MARKETING DE CONTEÚDO. Isso significa que o site é projetado como uma plataforma para publicação de conteúdo. Mais do que um “design” de site atraente e com mensagem de marketing, um site de marketing de conteúdo é uma plataforma de publicação onde uma marca e seu público se relacionam por meio do uso estratégico de vídeos, artigos, blogs, pesquisas e outras formas de diálogo de conteúdo.

2. SEO INTEGRADO AO DESIGN DA WEB. A otimização do mecanismo de pesquisa deve ser uma parte intencional do design da web. Inicialmente, uma estratégia de palavras-chave deve estar em vigor e o conteúdo deve incluir cuidadosamente esses termos, uma ferramenta de SEO, como Yoast SEO, deve estar em uso, etc. Se você não estiver familiarizado com princípios sólidos de SEO, confira o guia para iniciantes em SEO da MOZ, de especialistas em SEO, MOZ.

3. PUBLICAÇÃO CONSISTENTE DE CONTEÚDO. Uma postagem de blog a cada seis meses não atrairá a atenção do público, nem dos mecanismos de busca. Para ter sucesso, o conteúdo deve ser adicionado regularmente. Os gurus da Fusionspark Media desenvolveram a seguinte fórmula: 1-7-30-4-2-1, que é uma fórmula numérica para um cronograma de publicação sólido. Você pode ler mais sobre esse conceito revolucionário no blog Fusionspark Media.

4. ESTRATÉGIA DE LIGAÇÃO DE ALTA QUALIDADE. É sempre um elogio quando amigos e familiares oferecem um link para o seu site. No entanto, para obter a atenção do mecanismo de pesquisa, um site precisa de links de e para sites de alta qualidade, respeitados e de alto tráfego, como câmaras de comércio, sites governamentais, wikipedia, mídia de notícias etc.

5. MEDIÇÃO. Inscreva-se e use o Google Analytics. É fácil. É grátis. E isso lhe dirá muito sobre o que está acontecendo com seu site. É ótimo ver muito tráfego, mas qual é a taxa de rejeição? E se a taxa de rejeição for baixa, qual é o tempo médio no site? Você está atraindo seu público para acessar seu site, sentar e ficar um pouco ou seu conteúdo está simplesmente atraindo curiosidade sem fazer a venda?

O que é bonito na história do DiveWise é que a organização já tinha uma mensagem convincente, eles simplesmente precisavam de um método mais eficaz para contar essa história em um grande palco. Antes de trabalhar com a mídia TINY SLICE, Julie estava avançando, mas o progresso era lento e às vezes frustrante. Hoje, Julie está energizada com a conexão direta que está fazendo com seu público e sua paixão renovada é vista nos resultados notáveis que sua pequena organização está alcançando. Embora ainda longe das grandes ligas sem fins lucrativos, Julie está convencida de que sua missão de salvar vidas é ampliada por meio do uso eficaz do marketing de conteúdo. Agora, cada gota de esforço que ela adiciona à piscina tem um tremendo efeito cascata que ela e seus seguidores podem ver.

Bravo Julie por beber e acreditar no marketing de conteúdo Kool-Aid. Realmente funciona!

Autor: Kathleen Byars,
Fundador, BlazersInc.com

A Blazers Inc é uma empresa de estratégia de marketing que acredita em indústrias disruptivas, revolucionando a forma como o jogo é jogado e rompendo com o status quo para criar marcas icônicas de grande sucesso. Nossos clientes oferecem tecnologias, produtos e serviços de maneiras diferentes de qualquer outra pessoa em sua categoria. Ajudamos esses pioneiros a redefinir o mundo.

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