非营利性指甲 SEO 营销
使用内容策略：案例研究

使用内容策略的非营利性钉子 SEO 营销：案例研究: 在 TINY SLICE，我们工作中最好的部分之一就是测量结果。 通过使用我们为他们构建的工具来观察一家小型企业的成长真的很有意义。 我们的客户 DiveWise 就是一个这样的案例，这是一家致力于通过安全教育和意识预防自由潜水员事故的非营利组织。 不久前，DiveWise 网站在搜索引擎排名中并不存在。 除非用户输入关键字“DiveWise”，否则无法找到该网站。 仅仅六个月后的今天……

DiveWise.org 已经取得了非营利性 SEO 营销的成功，并在五个关键搜索词中排名前 10 名，其中三个获得了第一和第二名。 去组队！

自由潜水安全 #1

自由潜水教育#2

自由潜水事故#6

自由潜水员停电 #2

自由潜水员恢复背心 #9、#10

DiveWise 创始人 Julie Richardson 于 2008 年在她的两个大儿子发生近乎致命的自由潜水事故后成立了她的组织。 如果您是一名鱼叉钓者、自由潜水者、浮潜者或只是在泳池中屏住呼吸的人，我强烈建议您查看 DiveWise.org 网站。 她积累了大量关于屏气潜水、固有风险以及可以防止致命事故的简单安全协议的信息。

去年 10 月，朱莉通过 LinkedIn 与我联系，并请求我帮助振兴她的品牌。 她在她的行业中人脉广泛，并通过媒体采访、公开演讲活动、贸易展览和杂志文章稳步提高人们对她事业的认识。 作为一名成功的作家，朱莉完全具备进入内容营销竞争的条件——引人注目的信息和传达故事的天赋。

我们的旅程始于 2014 年的探索会议和战略路线图。 从那以后，朱莉决定她的首要任务是彻底改造她的网站，创造一种对不断扩大的受众更具吸引力的外观和感觉，同时为她提供一个更好的分享内容的平台。 通过使用内容营销策略，我们开发了一个网站，该网站能够与 DiveWise 组织以及 Julie 与她的观众分享的大量内容一起发展。 使用我们内置的非营利性 SEO 营销的 WordPress CMS 平台，DiveWise 获得了一个具有成本效益但功能强大的网站。 2014 年 2 月 21 日，新网站启动，朱莉开始尝试使用博客来增加她网站的访问量和知名度。 在接下来的几个月里，随着朱莉在 Facebook 上推广她的博客，流量稳步增长。

6 月，我们决定将 DiveWise 添加到 Wikipedia，同时更新一些关于自由潜水的关键术语和数据。 事实证明，这只是 DiveWise 获得高质量引荐域所需的推动，该域将合格的流量推送到 DiveWise.org 站点。 随着鱼捞季节如火如荼，朱莉继续写博客，维基百科开始将合格的用户发送到该站点，DiveWise.org 的站点访问者流量激增。

值得注意的是，网站访问者流量随着季节性的影响而下降。 这是 DiveWise 计划用较不易受季节性波动影响的未来内容来解决的基准。

随着搜索引擎发现 DiveWise 稳步增长的内容以及入站和出站链接，DiveWise 突然开始出现在关键搜索的第 2 或第 3 页上。 到接下来的一个月，DiveWise 已经占据了排名靠前的位置，并且有机搜索超过了所有其他推荐渠道。

直接推荐稳步下降，而社交和推荐网站则根据 DiveWise 每月制作的内容和相关社交媒体推广策略来回移动。

成功的秘诀

成功的秘诀在于以下内容营销原则的结合：

1.内容营销网页设计。 这意味着该网站被设计为发布内容的平台。 内容营销网站不仅仅是一个具有吸引力和营销信息的网站“设计”，它是一个发布平台，品牌及其受众通过战略性地使用视频、文章、博客、调查和其他形式进行互动 的内容对话。

2. SEO 整合到网页设计中。 搜索引擎优化应该是网页设计的有意部分。 首先，关键字策略应该到位，内容应该考虑到这些术语，应该使用 SEO 工具，如 Yoast SEO，等等。 如果您不熟悉可靠的 SEO 原则，请查看来自 SEO 专家 MOZ 的 MOZ SEO 初学者指南。

3. 内容的一致发布。 每六个月发表一篇博文不会引起观众的注意，也不会引起搜索引擎的注意。 为了取得成功，内容应该定期添加。 Fusionspark Media 的大师们开发了以下公式：1-7-30-4-2-1，这是一个可靠的发布时间表的数字公式。 您可以在 Fusionspark Media 博客上阅读更多关于这个改变游戏规则的概念。

4. 高质量的链接策略。 当朋友和家人提供链接到您的网站时，这总是一种恭维。 然而，为了获得搜索引擎的关注，网站需要链接到高质量、受人尊敬和高流量的网站，例如商会、政府网站、维基百科、新闻媒体等。

5. 测量。 注册并使用谷歌分析。 这简单。 免费。 它会告诉你很多关于你的网站正在发生的事情。 看到很多流量真是太好了，但是跳出率是多少？ 如果跳出率很低，网站的平均停留时间是多少？ 您是在引诱您的观众来到您的网站，坐下来停留片刻，还是您的内容只是吸引好奇心而不进行销售？

DiveWise 故事的美妙之处在于该组织已经传达了令人信服的信息，他们只需要一种更有效的方法来在盛大的舞台上讲述这个故事。 在与 TINY SLICE 媒体合作之前，朱莉正在取得进展，但进展缓慢，有时令人沮丧。 今天，朱莉为她与观众建立的直接联系而充满活力，她重新燃起的热情体现在她的小组织正在取得的显著成果中。 虽然与非营利性大联盟相去甚远，但朱莉对通过有效利用内容营销来扩大她拯救生命的使命感到满意。 现在，她添加到池中的每一滴努力都会产生巨大的连锁反应，她和她的追随者可以看到。

为饮用和相信内容营销 Kool-Aid 喝彩的朱莉喝彩。 真的行！

作者: Kathleen Byars,
BlazersInc.com 创始人

Blazers Inc 是一家营销策略公司，它相信颠覆行业、彻底改变游戏玩法并打破现状，以创造非常成功的标志性品牌。 我们的客户提供技术、产品和服务的方式与同类中的其他任何人都不同。 我们帮助这些开拓者重新定义世界。

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