Facebook広告ターゲティングの究極のガイド

この包括的な Facebookの広告ターゲティング ガイドは、クリエイティブな専門家が広告費の予算を最大限に活用できるようにするために作成されました。 ソーシャルメディアは、私たちに顧客を本当に知るためのツールを提供します。 包括的な顧客ペルソナがあれば、年齢や性別などの基本的な人口統計をはるかに超えて、特定の役職、興味、さらには行動を持つ人々をターゲットにすることができます。

顧客を知ることはこれまでになく簡単になり、Facebookはあなたの製品やサービスに最も興味を持っている人々に到達するために必要なすべてのツールを提供します。

ターゲットを絞った広告は、広告費を削減し、ROIを向上させます。 広告が最も可能性の高い購入者にのみ表示されるようにする方法は次のとおりです。

Facebookオーディエンスの作成

ビジネスページの右上に、プルダウンメニューがあります。 メニューで、[広告の作成]をクリックします。 これにより、アドマネージャーが開きます。

そこから、最初にいくつかの質問に答えて予算を設定することにより、目標を定義します。 それが完了すると、広告セットのロックが解除されます。

ページの左側の[広告セット]の下に、[オーディエンス]があります。 オーディエンスを作成して保存すると、今後のキャンペーンで「保存したオーディエンスを使用する」の下に表示されます。

カスタムオーディエンス

すべてのビジネスパーソンは、あなたの最高の顧客がリピーターであることを知っています。 カスタムオーディエンス機能を使用すると、何らかの方法ですでにブランドとやり取りしたことのある人々のグループをターゲットにすることができます。 あなたの選択は次のとおりです。

顧客ファイル – 保存したファイルから顧客リストをアップロードするか、データをコピーして貼り付けます。 統合プログラムから直接リストをインポートすることもできます。 Facebookは、顧客情報をフォーマットする方法に関するガイドラインを提供しています。

ウェブサイトのトラフィック – Facebook Pixelを使用して、Webサイトにアクセスした、または特定のアクションを実行したユーザーのリストを作成します。 選択できるのは、すべてのWebサイト訪問者、特定のページへのすべての訪問者、またはサイトで費やした時間による訪問者です。 同じ基準で訪問者を除外することもできます。

アプリのアクティビティ – アプリやゲームを起動した、または特定のアクションを実行したユーザーのリストを作成します。

オフラインアクティビティ – 店内、電話、またはその他のオフラインチャネルを通じてビジネスとやり取りした人のリストを作成します。 イベントに参加した、または興味を示した人を追跡することもできます。

婚約 – FacebookまたはInstagramであなたのコンテンツに携わった人々のリストを作成します。 エンゲージメントマーカーには、いいね、コメント、イベントへの関心、共有などが含まれる場合があります。

似たような聴衆

カスタムオーディエンスは他の方法でも役立ちます。 カスタムオーディエンスを構築し、それが理想的な顧客を表していることを発見したと想像してください。 このリストの人々は多くの共通点を共有しています。彼らは同じ音楽が好きで、同じような趣味を持っており、年齢範囲内であり、顧客になる可能性が最も高い人々を定義する他のいくつかの基準を満たしています。

既存の顧客リストから作業することで、実際の顧客の詳細で正確なプロファイルが得られます。 Lookalike Audiencesは、同じ基準を満たし、同じ製品を購入し、顧客と同じ興味を持っている人々を見つけます。

リストなしでの作業

ベースオーディエンスを定義してリストに保存したら、それをさらに絞り込んだり、ベースとして使用するリストがない場合があります。 問題ない！ 追加の基準でリストを絞り込むことも、単に基準を使用して一般的な未定義のオーディエンスをターゲットにすることもできます。

場所によるオーディエンスターゲティング

国から特定の住所半径まで、非常に特定の地域の人々に広告を表示することを選択できます。つまり、たとえば、1つの郵便番号または1つの近隣の人々をターゲットにすることができます。

DMA（指定マーケットエリア）または複数を使用することもできます。 場所をコンマまたはセミコロンで区切る：DMA：ホノルル、フェアバンクス、ビロクシ-ガルフポート市：カリフォルニア州メンロパーク。 パリ、フランス州または地域：フロリダ、テキサス、オークランド地域

デフォルトのターゲティング設定には、指定された場所にいる全員が含まれますが、最近のチェックインでその地域を訪れた人や最近訪れた人を特定したり、そこに住んでいる人だけにターゲティングを制限したりすることもできます。

人口統計ターゲティング

人口統計には、年齢、性別、結婚状況、母国語などの基本情報が含まれます。 Facebookを使用すると、個人情報を深く掘り下げて、政党、役職、特定の関心事、およびライフイベントによって人々をターゲットにすることができます。

興味によって -ターゲティングを最大限に活用するには、基本を超えて、業界、製品、または会社の価値観に関心のある人を見つけます。

イベント別 – また、転職、卒業、結婚、新しい家の購入、出産、購入のきっかけとなる可能性のある生活状況の変化など、特定のライフイベントを経験した人を見つけることもできます。

行動によって – ターゲティングの最も興味深く、おそらく最も効果的な方法である行動は、いくつかの要因によって定義されます。 Facebookは人々が何をしているのかを分析します：彼らが何を買うか、彼らがどんなイベントに興味を持っているか、彼らが従事しているビジネス。 業界の出版物を読んだり、会社が支援する慈善団体に寄付したり、来年カリブ海で目的地の結婚式を計画していて荷物や熱帯の衣類を購入している人々をターゲットにしたFacebookキャンペーンを開始できます。

これらの機能の使用は、すべてのオーディエンスターゲティングの可能性を検討し始めるときに非常に興味深いものになる可能性があります。 似たようなオーディエンスから始めて、競合他社のFacebookファンページを利用している人々をターゲットにしてから、特定の弱点に対処する広告を作成することができます。 たとえば、優れたカスタマーサービスに対する評判を示す広告を使用して、競合他社のひどいカスタマーサービスについてソーシャルメディアで不満を言っている人を特定できます。

統合プログラムによるFacebook広告キャンペーンの最適化

Facebookは、おそらくすでに使用している他のマーケティングツールとうまく連携します。 オプションには、CRM、電子メールキャンペーンソフトウェア、またはリードプログラムをFacebook広告に接続する直接統合、Zapierなどのブリッジプログラムを使用して直接接続できない多くの接続を作成するサードパーティ統合、または Facebookマーケティングパートナー、Facebookキャンペーンを最適化するために設計されたプログラム。

配置

パフォーマンスの高いリストを作成し、広告を作成したら、最終的な決定を下します。 Facebookには、プレースメントの2つのオプションがあります。Facebookが広告を配置する自動プレースメントと、ページ上の広告を表示する場所を選択するプレースメントの編集です。

[プレースメントの編集]を選択すると、InstagramやMessengerのプレースメントなど、多くのオプションが表示されます。 始めたばかりのときは、Facebookフィードを選択してシンプルに保ちます。 これにより、最も多くの人が気付く可能性が高いページの中央に広告が配置されます。

予算とスケジュール

最後に、予算を設定し、広告を表示する頻度を選択します。 初めての場合は、予算を1日あたり7ドル以下に設定して、簡単に設定してください。 それは月額200ドル強になります。 それほど怖くはなく、結果を追跡するのは簡単です。 ターゲティングがオフになっている場合は、わかります…そして、銀行を壊すことなくそれを微調整する機会があります。

2016年、Adspressoは、Facebook広告の平均クリック単価（クリック単価）が27.29セントであることを発見しました。 CPCの入札単価を設定する必要があります。必要な露出を確保するには、平均より少し高い金額を設定するのが理にかなっています。 入札単価が高いほど、露出が多くなります。 Facebookは64セントを推奨しています。これは完全に賢明な金額です。

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