非営利の釘SEOマーケティング
コンテンツ戦略の使用：ケーススタディ

コンテンツ戦略を使用した非営利の釘SEOマーケティング：ケーススタディ： TINY SLICEでの私たちの仕事の最も良い部分の1つは、結果を測定することです。 私たちが構築したツールを使用して中小企業が成長するのを見るのは本当にやりがいがあります。 そのようなケースの1つは、安全教育と意識向上を通じてフリーダイバーの事故を防ぐことに専念している非営利団体であるクライアントのDiveWiseです。 少し前まで、DiveWiseのWebサイトは検索エンジンのランキングに存在していませんでした。 ユーザーが「DiveWise」というキーワードを入力しない限り、Webサイトは見つかりませんでした。 今日、わずか半年後……

DiveWise.orgは、非営利のSEOマーケティングで成功を収め、5つの主要な検索用語でトップ10にランクインし、そのうち3つは1位と2位を獲得しました。 チームに行こう！

フリーダイビングの安全性＃1

フリーダイビング教育＃2

フリーダイビング事故＃6

フリーダイバーブラックアウト＃2

フリーダイバーリカバリーベスト＃9、＃10

DiveWiseの創設者であるJulieRichardsonは、2人の長男がほぼ致命的なフリーダイビング事故を起こした後、2008年に組織を立ち上げました。 あなたがスピアフィッシャー、フリーダイバー、シュノーケラー、または単にプールで息を止めている人なら、DiveWise.orgのウェブサイトをチェックすることをお勧めします。 彼女は、息止めダイビング、固有のリスク、および致命的な事故を防ぐことができる簡単な安全プロトコルに関する豊富な情報を構築しました。

ジュリーは昨年10月にLinkedInを通じて私とつながり、彼女のブランドを活性化するために私の助けを求めました。 彼女は業界とのつながりが深く、メディアのインタビュー、人前で話すイベント、見本市、雑誌の記事を通じて、彼女の目的に対する認識を高めるために着実に取り組んできました。 熟練した作家であるジュリーは、コンテンツマーケティングの争いに参加するために必要なもの、つまり説得力のある情報とストーリーを伝える才能を持っていました。

私たちの旅は、2014年の発見セッションと戦略的ロードマップから始まりました。 そこから、ジュリーは彼女の最優先事項が彼女のウェブサイトをオーバーホールし、コンテンツを共有するためのより良いプラットフォームを提供しながら、拡大するオーディエンスにとってより魅力的なルックアンドフィールを作成することであると判断しました。 コンテンツマーケティング戦略を使用することにより、DiveWise組織と、ジュリーが視聴者と共有する大量のコンテンツとともに成長できるWebサイトを開発しました。 私たちが組み込んだ非営利のSEOマーケティングを備えたWordPressCMSプラットフォームを使用して、DiveWiseは費用効果が高く強力なWebサイトを受け取りました。 2014年2月21日、新しいWebサイトが立ち上げられ、ジュリーはブログの実験を開始して、サイトへのトラフィックと認知度を高めました。 ジュリーがFacebookでブログを宣伝したため、次の数か月でトラフィックは着実に増加しました。

6月に、フリーダイビングに関するいくつかの重要な用語とデータを更新しながら、ウィキペディアにDiveWiseを追加することを決定しました。 これは、DiveWiseが適格なトラフィックをDiveWise.orgサイトにプッシュする高品質の参照ドメインを取得するために必要な微調整にすぎないことが判明しました。 槍釣りのシーズンが本格化するにつれ、ジュリーはブログを続け、ウィキペディアは資格のあるユーザーをサイトに送り始めました。DiveWise.orgはサイト訪問者のトラフィックが急増しました。

サイト訪問者のトラフィックは、季節性の影響と並行して減少していることに注意することが重要です。 これは、DiveWiseが季節変動の影響を受けにくい将来のコンテンツで対処することを計画しているベンチマークです。

検索エンジンがDiveWiseの着実に成長しているコンテンツに加えて、インバウンドリンクとアウトバウンドリンクを検出すると、DiveWiseは突然主要検索の2ページまたは3ページに表示され始めました。 翌月までに、DiveWiseはトップランクのポジションを獲得し、オーガニック検索は他のすべての参照チャネルを上回りました。

直接紹介は着実に減少していますが、ソーシャルサイトと紹介サイトは毎月作成されるDiveWiseのコンテンツと関連するソーシャルメディアプロモーション戦略に応じて前後にシフトしています。

成功の秘訣

成功の秘訣は、次のコンテンツマーケティングの原則の組み合わせです。

1.コンテンツマーケティングのウェブデザイン。 これは、Webサイトがコンテンツを公開するためのプラットフォームとして設計されていることを意味します。 コンテンツマーケティングウェブサイトは、魅力的でマーケティングメッセージのあるウェブサイトの「デザイン」ではなく、動画、記事、ブログ、アンケート、その他のフォームを戦略的に使用することで、ブランドとそのオーディエンスが互いに交流するパブリッシングプラットフォームです。 コンテンツダイアログの。

2.ウェブデザインに統合されたSEO。 検索エンジン最適化は、Webデザインの意図的な部分である必要があります。 事前に、キーワード戦略を実施し、コンテンツにこれらの用語を慎重に含める必要があります。YoastSEOなどのSEOツールを使用する必要があります。 確かなSEOの原則に精通していない場合は、SEOの専門家であるMOZのMOZSEO初心者向けガイドをご覧ください。

3.コンテンツの一貫した公開。 6か月に1回のブログ投稿は、視聴者や検索エンジンの注目を集めることはありません。 成功するには、コンテンツを定期的に追加する必要があります。 Fusionspark Mediaの教祖は、次の式を開発しました。1-7-30-4-2-1。これは、堅実な発行スケジュールの数値式です。 このゲームを変えるコンセプトの詳細については、FusionsparkMediaブログをご覧ください。

4.高品質のリンク戦略。 友人や家族があなたのサイトへのリンクを申し出たとき、それは常に褒め言葉です。 ただし、検索エンジンの注目を集めるには、Webサイトは、商工会議所、政府のWebサイト、ウィキペディア、ニュースメディアなど、高品質で評判が高く、トラフィックの多いサイトとの間のリンクが必要です。

5.測定。 サインアップしてGoogleAnalyticsを使用します。 それは簡単です。 それは無料です。 そしてそれはあなたのサイトで何が起こっているかについてあなたに多くを教えてくれます。 たくさんのトラフィックを見るのは素晴らしいことですが、バウンス率はどれくらいですか？ また、バウンス率が低い場合、サイトでの平均滞在時間はどれくらいですか？ あなたはあなたの聴衆にあなたのサイトに来て、座ってしばらく滞在するように誘惑していますか、それともあなたのコンテンツは売りに出さずに単に好奇心を惹きつけていますか？

DiveWiseのストーリーのすばらしい点は、組織がすでに説得力のあるメッセージを持っていることです。彼らは、壮大なステージでそのストーリーを伝えるためのより効果的な方法を必要としていました。 TINY SLICEメディアで作業する前は、ジュリーは前進していましたが、進行は遅く、時にはイライラしていました。 今日、ジュリーは聴衆との直接的なつながりに活気づいており、彼女の新たな情熱は、彼女の小さな組織が達成している驚くべき結果に見られます。 非営利の大リーグからはまだ遠いですが、ジュリーは、コンテンツマーケティングを効果的に使用することで、命を救うという彼女の使命が増幅されたことに満足しています。 現在、彼女がプールに追加するすべての努力は、彼女と彼女のフォロワーが見ることができる途方もない波及効果を持っています。

コンテンツマーケティングのクールエイドを飲み、信じてくれたBravoJulie。 それは実際に動作します！

著者：キャスリーン・バイアーズ、
BlazersInc.comの創設者

Blazers Inc is a marketing strategy firm that believes in disrupting industries, revolutionizing how the game is played, and breaking away from the status quo in order to create wildly successful, iconic brands. 私たちのクライアントは、そのカテゴリーの他の誰とも異なる方法で技術、製品、およびサービスを提供します。 私たちは、これらの先駆者が世界を再定義するのを支援します。

開示：私は独立したClickFunnelsアフィリエイトであり、従業員ではありません。 ClickFunnelsから紹介料を受け取ります。 ここに記載されている意見は私自身のものであり、ClickFunnelsまたはその親会社であるEtisonLLCの公式声明ではありません。