Besitzen Sie Ihre Marketingplattform:
Bauen Sie Ihre Marketing-Engine auf, um Ihr Geschäft voranzutreiben

Ich möchte darüber nachdenken Social Media Examiner Podcast-Folge mit dem Titel „Ist Bloggen tot? Building Your Content Home on Rented Land“ mit Michael Stelzner, Mitch Joel und Mark Schaefer, der sich auf eine Diskussion rund um das Bloggen konzentrierte und speziell die Frage stellte, ist es tot und wird es verschwinden? Die Podcast-Episode erweitert eine Diskussion darüber, ob Sie Inhalte auf Ihrer eigenen Plattform veröffentlichen sollten oder nicht, anstatt sie auf Orte wie Facebook oder LinkedIn zu verschieben. Diese Podcast-Episode muss man sich anhören, vielleicht sogar zweimal so wie ich. Sie tauchen wirklich tief ein und berühren eine Reihe sehr wichtiger Themen rund um gemietete vs. besessene Grundstücke für Ihre Inhalte. In gewisser Weise stimme ich zu, dass direkte Veröffentlichungen auf Plattformen wie Linkedin und Facebook notwendig sind und Carve The Path, obwohl neu zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels, sehr bald lange Inhalte auf Linkedin und Facebook sowie hier veröffentlichen wird. an Carvethepath.com

Meiner Meinung nach lautet die Antwort immer noch, dass Sie Ihre Bemühungen darauf konzentrieren müssen, Inhalte auf Ihrer eigenen Plattform zu veröffentlichen und zu kontrollieren, und sich wirklich auf den Aufbau Ihres zentralen Hubs konzentrieren müssen, Ihrer Marketing-Engine, die Ihr Geschäftswachstum antreibt. Jede Strategie, die Sie extern einsetzen, sollte aus strategischer Sicht eine Verbindung zu Ihrem Hauptknotenpunkt herstellen, aber gleichzeitig die Annehmlichkeiten bieten, um Finanztransaktionen, Kundenservice, Konsum von Inhalten usw. auf den Plattformen zu ermöglichen, die Ihre Kunden verwenden möchten. wenn sie sie benutzen wollen.

Es gibt definitiv enorme Möglichkeiten, auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und LinkedIn aus einer „geschriebenen“ und kontextuellen Perspektive zu veröffentlichen und Aufmerksamkeit zu erlangen. Neben der Ausweitung auf andere Inhaltsmedien mit Bildern, Videos und Live-Streaming sollten Sie auch Inhalte auf YouTube, Snapchat, Instagram, Pinterest, Blab, Periscope veröffentlichen und in die vollständige Entwicklung mobiler Apps eintauchen, wenn es nach dem Testen dieser Plattformen sinnvoll ist für dein Geschäft. Obwohl Ihre Inhalte innerhalb dieser Marketing- und Kommunikationskanäle viele Formen annehmen, müssen Unternehmen im Mittelpunkt von allem bedenken, dass Ihre Kunden nach Informationen suchen, indem sie entweder tippen oder mit einem Gerät sprechen, um nach Informationen zu suchen.

Damit diese Funktionalität funktioniert, verlassen sich die Informationen, die als Ergebnis der Suche angezeigt werden, im Hintergrund stark auf die Metainformationen und strukturierten Daten, die in und um Ihre Inhalte herum programmiert sind. Diese Backend-Meta-, strukturierten und kontextbezogenen Informationen helfen dabei, die Art und Weise zu bestimmen, wie Ihre Botschaft, Ihre Marke und Ihre Inhalte in den Suchergebnissen angezeigt werden, und stehen in direktem Zusammenhang damit, wie Sie auf diesen Marketingkanälen konkurrieren werden. Wenn Sie auf die Kontextrelevanz Ihrer Inhalte achten, erhält Ihr Unternehmen ein gewisses Maß an Kontrolle über das Kundenerlebnis für jeden Marketingkanal.

Indem Sie Ihre Marketing-Engine auf Ihrer eigenen Plattform steuern, besitzen Sie die Verkaufspipeline, die Ihrem Unternehmen die Möglichkeit bietet, alle Ihre Inhalte im Hinblick auf Ihre Geschäftsentwicklungsziele zu optimieren. Das bedeutet, dass Sie entscheiden können, was Ihre internen Prioritäten sind und worauf die Aufmerksamkeit und der Fokus Ihrer internen Bemühungen gelegt werden sollen. Meine Empfehlung ist ein zentralisiertes Modell, bei dem Sie den Optimierungsprozess und die Inhaltsstruktur und die Organisation dieser Inhaltsstruktur auf Ihrer eigenen Plattform kontrollieren.

Während der Podcast-Episode sprachen sie den entscheidenden Punkt an, dass immer weniger Social-Media-Verkehr zu Ihrem Blog/Ihrer Plattform durchkommt, was ich als eine sehr interessante Beobachtung von Schlüsselakteuren fand, die im Social-Media-Marketing sehr gut etabliert sind Raum, was bedeutet, dass jeder, wenn sie diesen Trend sehen, es ist. Nun, sie sagten nicht, dass Social-Media-Marketing nicht relevant oder nützlich sei, dies war nur eine Beobachtung in Bezug auf einen reduzierten Verkehrsfluss. Meine Meinung zu dem, worauf sie anspielten, ist, dass mit zunehmender Fragmentierung die schiere Anzahl der Marketingkanäle, die Kunden und Vermarktern zur Verfügung stehen, weiter zunimmt und die Aufmerksamkeit der Kunden in verschiedene Segmente und Untergruppen oder Nischen aufteilt. Diese Verschiebung des Aufmerksamkeitsdiagramms ist eine ständige Herausforderung für Vermarkter und Unternehmen, um das Engagement für Kampagnen, bestimmte Inhalte, Blog-Posts, Whitepaper, Fallstudien, Artikel und Updates auf Social-Media-Kanälen aufrechtzuerhalten.

Michael, Mitch und Mark hatten auch eine wirklich gute Diskussion darüber, ob ein Blog, der als Blog betrieben wird, weiter wachsen und Diskussionsforen weiterleben werden oder nicht. Es wurde die Frage gestellt, ob diese Plattformen eher zu einer Artikelveröffentlichungsplattform werden oder an der Basis bleiben. Ich stimme diesem Standpunkt voll und ganz zu und stimme wirklich mit ihm überein, und ich habe das Gefühl, dass sich das Bloggen für einige Märkte und Zielgruppen in einer Übergangsphase hin zu einer Plattform zur Veröffentlichung von Artikeln befindet. Wenn es jedoch sehr starke Gemeinschaften gibt, die über das Kommentieren als Plattform miteinander interagieren, halte ich es für sinnvoll, dass diese Blogs oder Foren ihre Kommentarinfrastruktur pflegen. Die Quintessenz ist, kennen Sie Ihr Publikum, kennen Sie Ihre Kunden, kennen Sie Ihre Community. Wenn Kommentare sinnvoll sind, schalten Sie sie nicht aus.

Was Ihre Methodik zum Erstellen von Blogs / Artikelseiten betrifft, könnten Sie Plattformen wie WordPress, Blogger oder TypePad verwenden, um die Veröffentlichung dieser Inhalte in Ihrem Blog zu erleichtern, oder Sie könnten sie einfach als CMS-Veröffentlichungsplattform ohne verwenden Bemerkungen. Ich würde auch argumentieren, dass Sie, wenn Sie die Verwendung einer Blogging-Plattform wie WordPress oder TypePad oder etwas anderem nutzen möchten, alles zum Veröffentlichen von Webinhalten wie Adobe Dreamweaver, Adobe Experience Manager, Drupal oder Joomla verwenden können.

Ihre Content-Entwicklungsstrategie hängt wirklich von der Art des Geschäfts ab, das Sie aufbauen möchten. Wenn wir uns Social Media Examiner für eine Minute ansehen, betreiben sie eine äußerst erfolgreiche Blog-Plattform und haben eine sehr starke und engagierte Community entwickelt, die sich leidenschaftlich für das gemeinsame Lernen interessiert. Sie setzen Strategien ein, die funktionieren, und konzentrieren sich darauf, erstaunliche Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum ansprechen. Michael Stelzer und sein Team haben eine hervorragende Arbeit geleistet, von der ich denke, dass viele Unternehmen wirklich analysieren und daraus lernen könnten.

Wenn wir das für eine Minute in den Kontext stellen, arbeitet Social Media Examiner mit oder für die unternehmerische Social-Media-Marketingbranche, die wahrscheinlich der am stärksten vernetzte Markt ist, den Sie verfolgen können, und der an der Spitze dessen steht, was vor sich geht in den sozialen Medien, beim Bloggen etc. Soziale Medien, Blogging usw. gehören zu den beliebtesten Arten, wie die Unternehmens- und Marketingbranche Inhalte konsumiert. Es ist ein perfektes Szenario für ein Marketing-basiertes Social-Media-basiertes Unternehmen, aber ich würde sagen, dass dies die Grundlage und Grundlage als Modell für andere Branchen zum Studium und zur Nutzung bildet. Wenn Sie ein B2C-Unternehmen oder ein B2B-Unternehmen betrachten, sind die Anstrengungen, um zu wachsen und Social-Media- und Content-Marketing-Initiativen in gewisser Weise zu nutzen, sehr unterschiedlich, aber die Prinzipien können auf verschiedene vertikale Märkte angewendet werden. Ich sage nicht, dass Social Media Examiner es in irgendeiner Weise leicht haben, sie agieren in einem sehr wettbewerbsintensiven Umfeld. Mein Verständnis dafür, wie sie funktionieren, stammt aus meiner Sicht von einer starken Organisation, aber von Aufgeschlossenheit, Beharrlichkeit und hoher Integrität, Eigenschaften, die ich respektiere.

Kontrolliere dein eigenes Schicksal

Um hier auf das Kernthema zurückzukommen, Sie müssen Ihr eigenes Schicksal zentralisieren und kontrollieren, Sie müssen das Hub-and-Spoke-Modell verwenden, wobei Ihr Hub Ihre eigene Website oder Ihr Blog ist, oder wie auch immer Sie es nennen möchten. Ihre Heimatbasis ist der Ort, an dem Ihre maßgeblichen Inhalte veröffentlicht werden müssen, wobei die Speichen rund um den Hub alle Teile miteinander verbinden.

Testen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Content-Marketing-Strategie testen, um festzustellen, was für Ihr Unternehmen funktioniert und was nicht. Nutzen Sie zum Beispiel die Leistungsfähigkeit von Facebook, aber Sie sollten es trotzdem testen, und wenn es nicht funktioniert, nachdem Sie alle verschiedenen Möglichkeiten getestet haben, wie Sie auf Facebook vermarkten können, und Sie keine Rendite sehen, dann machen Sie weiter. Bevor Sie jedoch eine Strategie aufgeben, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Tests gründlich sind und dass Sie eine Plattform wirklich auf Herz und Nieren prüfen, objektiv und ohne Zuckerguss. Um das Facebook-Beispiel weiterzuverfolgen, steigern Sie nicht einfach ein paar Posts, gewinnen Sie Traffic und stellen Sie fest, dass Sie getestet haben, was Facebook für Ihr Unternehmen tun oder nicht tun kann, weil Ihre 500-Dollar-Ausgabe keine Direktverkäufe bewirkt hat. Gehen Sie weiter, testen Sie verschiedene Kampagnen, posten Sie zu verschiedenen Tageszeiten, erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen, arbeiten Sie am Retargeting usw. Gehen Sie sorgfältig vor, bevor Sie einen guten Marketingkanal ausschließen, sonst könnten Sie viel Geld auf dem Tisch lassen. Bitte denken Sie auch daran, dass Marketingkanäle sowohl direkt als auch indirekt zusammenarbeiten, achten Sie also auf IhreVerkaufstrichter und Verbindungsfluss, dass Sie immer den zentralisierten Hub, Ihre Heimatbasis, unterstützen.

Offenlegung: Ich bin ein unabhängiger ClickFunnels-Affiliate, kein Angestellter. Ich erhalte Empfehlungszahlungen von ClickFunnels. Die hier geäußerten Meinungen sind meine eigenen und keine offiziellen Aussagen von ClickFunnels oder seiner Muttergesellschaft Etison LLC.