Non-Profit-Nails-SEO-Marketing
Inhaltsstrategie verwenden: Fallstudie

SEO-Marketing für Non-Profit-Nails mit Inhaltsstrategie: Fallstudie: Einer der besten Teile unserer Arbeit bei TINY SLICE ist das Messen der Ergebnisse. Es ist wirklich lohnend zu sehen, wie ein kleines Unternehmen wächst, indem es die Tools verwendet, die wir für es entwickelt haben. Ein solcher Fall ist unser Kunde DiveWise, eine gemeinnützige Organisation, die sich der Prävention von Freitauchunfällen durch Sicherheitserziehung und -bewusstsein verschrieben hat. Vor kurzem war die DiveWise-Website in den Suchmaschinen-Rankings nicht existent. Wenn ein Benutzer nicht die Schlüsselwörter „DiveWise“ eingegeben hat, konnte die Website nicht gefunden werden. Heute, nur sechs Monate später……

DiveWise.org hat gemeinnützige SEO-Marketingerfolge erzielt und rangiert in den Top 10 für fünf Schlüsselsuchbegriffe und drei davon haben die Plätze #1 und #2 ergattert. Los Team!

Sicherheit beim Freitauchen Nr. 1

Freitauchausbildung #2

Freitauchunfälle Nr. 6

Freediver Blackout #2

Freediver-Bergungsweste Nr. 9, Nr. 10

Die Gründerin von DiveWise, Julie Richardson, gründete ihre Organisation 2008 nach dem beinahe tödlichen Unfall ihrer beiden ältesten Söhne beim Freitauchen. Wenn Sie ein Speerfischer, Freitaucher, Schnorchler oder einfach jemand sind, der im Pool die Luft anhält, empfehle ich Ihnen dringend, die Website DiveWise.org zu besuchen. Sie hat eine Fülle von Informationen über das Tauchen mit angehaltenem Atem, die damit verbundenen Risiken und die einfachen Sicherheitsprotokolle gesammelt, die einen tödlichen Unfall verhindern können.

Julie hat sich letzten Oktober über LinkedIn mit mir in Verbindung gesetzt und mich um Hilfe bei der Verjüngung ihrer Marke gebeten. Sie war in ihrer Branche gut vernetzt und hatte stetig daran gearbeitet, durch Medieninterviews, öffentliche Reden, Messen und Zeitschriftenartikel auf ihre Sache aufmerksam zu machen. Als versierte Autorin hatte Julie genau das, was man braucht, um ins Content-Marketing einzusteigen – überzeugende Informationen und ein Talent, Geschichten zu vermitteln.

Unsere Reise begann mit einer Entdeckungssitzung und einer strategischen Roadmap für 2014. Von da an beschloss Julie, dass ihre erste Priorität darin bestand, ihre Website zu überarbeiten und ein Erscheinungsbild zu schaffen, das für ein wachsendes Publikum attraktiver wäre und ihr gleichzeitig eine bessere Plattform zum Teilen von Inhalten bot. Durch den Einsatz einer Content-Marketing-Strategie haben wir eine Website entwickelt, die mit der DiveWise-Organisation und der Fülle an Inhalten, die Julie mit ihrem Publikum teilt, wachsen kann. Unter Verwendung einer WordPress-CMS-Plattform mit integriertem gemeinnützigem SEO-Marketing erhielt DiveWise eine kostengünstige und dennoch leistungsstarke Website. Am 21. Februar 2014 startete die neue Website und Julie begann mit dem Bloggen zu experimentieren, um den Traffic und die Bekanntheit ihrer Website zu steigern. In den nächsten Monaten wuchs der Traffic stetig, da Julie ihre Blogs auf Facebook bewarb.

Im Juni haben wir beschlossen, DiveWise zu Wikipedia hinzuzufügen und gleichzeitig einige Schlüsselbegriffe und Daten zum Freitauchen zu aktualisieren. Dies stellte sich als genau der Anstoß heraus, den DiveWise brauchte, um eine hochqualitative verweisende Domain zu gewinnen, die qualifizierten Traffic auf die DiveWise.org-Site lenkte. Als die Speerfischsaison in vollem Gange war, Julie weiterhin bloggte und Wikipedia begann, qualifizierte Benutzer auf die Website zu schicken, erlebte DiveWise.org einen enormen Anstieg des Website-Besucherverkehrs.

Es ist wichtig zu beachten, dass der Website-Besucherverkehr zusammen mit den Auswirkungen der Saisonabhängigkeit zurückgegangen ist. Dies ist ein Maßstab, den DiveWise mit zukünftigen Inhalten adressieren will, die weniger anfällig für saisonale Schwankungen sind.

Als die Suchmaschinen den stetig wachsenden Inhalt von DiveWise sowie eingehende und ausgehende Links aufgriffen, tauchte DiveWise plötzlich auf Seite 2 oder 3 der wichtigsten Suchanfragen auf. Bis zum folgenden Monat hatte DiveWise Spitzenpositionen eingenommen und die organische Suche übertraf alle anderen verweisenden Kanäle.

Direkte Empfehlungen sind stetig zurückgegangen, während sich soziale und empfohlene Websites hin und her verschoben haben, abhängig von den monatlich produzierten Inhalten von DiveWise und der damit verbundenen Werbestrategie für soziale Medien.

DAS GEHEIMNIS DES ERFOLGS

Das Erfolgsgeheimnis ist die Kombination der folgenden Content-Marketing-Prinzipien:

1. WEBDESIGN FÜR INHALTSMARKETING. Das bedeutet, dass die Website als Plattform zur Veröffentlichung von Inhalten konzipiert ist. Eine Content-Marketing-Website ist mehr als ein attraktives Website-„Design“ mit einer Marketingbotschaft. Sie ist eine Veröffentlichungsplattform, auf der eine Marke und ihr Publikum durch den strategischen Einsatz von Videos, Artikeln, Blogs, Umfragen und anderen Formen miteinander in Kontakt treten des inhaltlichen Dialogs.

2. SEO IN WEBDESIGN INTEGRIERT. Suchmaschinenoptimierung sollte ein bewusster Teil des Webdesigns sein. Im Vorfeld sollte eine Keyword-Strategie vorhanden sein und der Inhalt sollte diese Begriffe sorgfältig enthalten, ein SEO-Tool wie Yoast SEO sollte verwendet werden usw. Wenn Sie mit soliden SEO-Prinzipien nicht vertraut sind, sehen Sie sich den MOZ SEO-Anfängerleitfaden von SEO-Experten, MOZ, an.

3. KONSEQUENTE VERÖFFENTLICHUNG VON INHALTEN. Ein Blogbeitrag alle sechs Monate wird weder die Aufmerksamkeit eines Publikums noch der Suchmaschinen auf sich ziehen. Um erfolgreich zu sein, sollten Inhalte regelmäßig hinzugefügt werden. Die Gurus von Fusionspark Media entwickelten die folgende Formel: 1-7-30-4-2-1, was eine numerische Formel für einen soliden Veröffentlichungszeitplan ist. Sie können mehr über dieses bahnbrechende Konzept im Fusionspark Media-Blog lesen.

4. HOCHWERTIGE VERKNÜPFUNGSSTRATEGIE. Es ist immer ein Kompliment, wenn Freunde und Familie anbieten, auf Ihre Website zu verlinken. Um jedoch die Aufmerksamkeit von Suchmaschinen zu erhalten, benötigt eine Website Links zu und von hochwertigen, angesehenen und stark frequentierten Websites wie Handelskammern, Regierungswebsites, Wikipedia, Nachrichtenmedien usw.

5. MESSUNG. Melden Sie sich an und verwenden Sie Google Analytics. Es ist einfach. Es ist kostenlos. Und es wird Ihnen viel darüber sagen, was mit Ihrer Website vor sich geht. Es ist toll, viel Verkehr zu sehen, aber wie hoch ist die Absprungrate? Und wenn die Absprungrate niedrig ist, wie lange ist die durchschnittliche Verweildauer auf der Website? Verlocken Sie Ihr Publikum dazu, auf Ihre Website zu kommen, sich hinzusetzen und eine Weile zu bleiben, oder wecken Ihre Inhalte einfach die Neugier, ohne den Verkauf zu tätigen?

Das Schöne an der DiveWise-Geschichte ist, dass die Organisation bereits eine überzeugende Botschaft hatte, sie brauchte einfach eine effektivere Methode, um diese Geschichte auf einer großen Bühne zu erzählen. Vor der Zusammenarbeit mit TINY SLICE-Medien machte Julie Fortschritte, doch die Fortschritte waren langsam und manchmal frustrierend. Heute ist Julie voller Energie von der direkten Verbindung, die sie zu ihrem Publikum herstellt, und ihre erneuerte Leidenschaft zeigt sich in den bemerkenswerten Ergebnissen, die ihre winzige Organisation erzielt. Obwohl sie noch weit von den großen Nonprofit-Ligen entfernt ist, ist Julie zufrieden, dass ihre Mission, Leben zu retten, durch den effektiven Einsatz von Content-Marketing verstärkt wird. Jetzt hat jeder Tropfen Anstrengung, den sie dem Pool hinzufügt, einen enormen Welleneffekt, den sie und ihre Anhänger sehen können.

Bravo Julie für das Trinken und den Glauben an das Inhaltsmarketing Kool-Aid. Es funktioniert wirklich!

Autorin: Kathleen Byars,
Gründer, BlazersInc.com

Blazers Inc ist ein Marketingstrategieunternehmen, das daran glaubt, Branchen zu stören, die Art und Weise zu revolutionieren, wie das Spiel gespielt wird, und sich vom Status quo zu lösen, um überaus erfolgreiche, ikonische Marken zu schaffen. Unsere Kunden bieten Technologien, Produkte und Dienstleistungen auf eine Weise an, die in ihrer Kategorie einzigartig ist. Wir helfen diesen Pionieren, die Welt neu zu definieren.

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