Ultimate Guide To Facebook Ad Targeting

Cette complète Ciblage des publicités Facebook a été développé pour aider les professionnels de la création à tirer le meilleur parti de leur budget de dépenses publicitaires. Les médias sociaux nous donnent les outils pour vraiment connaître nos clients. Avec une personnalité client complète en main, vous pouvez aller bien au-delà des données démographiques de base telles que l’âge et le sexe, pour cibler des personnes ayant des titres de poste, des intérêts et même des comportements spécifiques.

Apprendre à connaître vos clients est plus facile que jamais, et Facebook vous donne tous les outils dont vous avez besoin pour atteindre les personnes les plus intéressées par votre produit ou service.

La publicité ciblée réduit vos dépenses publicitaires et augmente votre retour sur investissement. Voici comment vous assurer que vos annonces ne sont diffusées qu’à vos acheteurs les plus probables.

Création d’audiences Facebook

En haut à droite de la page de votre entreprise, vous trouverez un menu déroulant. Dans le menu, cliquez sur “Créer des annonces”. Cela ouvrira le gestionnaire de publicités.

À partir de là, vous définirez d’abord vos objectifs en répondant à quelques questions et en établissant un budget. Lorsque cela est fait, votre ensemble de publicités est déverrouillé.

Sur le côté gauche de la page, sous “Ensemble de publicités”, vous trouverez “Audience”. Lorsque vous créez une audience et l’enregistrez, vous la trouverez ici sous « Utiliser une audience enregistrée » pour les futures campagnes.

Audiences personnalisées

Chaque homme d’affaires sait que votre meilleur client est un client fidèle. À l’aide de la fonction Audience personnalisée, vous pouvez cibler des groupes de personnes qui ont déjà interagi avec votre marque d’une manière ou d’une autre. Vos choix sont :

Fichier client – Téléchargez votre liste de clients à partir d’un fichier enregistré ou copiez et collez des données. Vous pouvez également importer une liste directement à partir d’un programme intégré. Facebook propose des directives sur la façon de formater vos informations client.

Trafic du site Web – Créez une liste de personnes qui ont visité votre site Web ou ont effectué des actions spécifiques à l’aide de Facebook Pixel. Vos choix sont tous les visiteurs du site Web, tous les visiteurs d’une page spécifique ou les visiteurs en fonction du temps passé sur votre site. Vous pouvez également exclure des visiteurs selon les mêmes critères.

Activité de l’application – Créez une liste de personnes qui ont lancé votre application ou votre jeu, ou ont effectué des actions spécifiques.

Activité hors ligne – Créez une liste de personnes qui ont interagi avec votre entreprise en magasin, par téléphone ou via d’autres canaux hors ligne. Vous pouvez également suivre les personnes qui ont participé ou manifesté de l’intérêt pour vos événements.

Engagement – Créez une liste de personnes qui ont interagi avec votre contenu sur Facebook ou Instagram. Les marqueurs d’engagement peuvent inclure des mentions J’aime, des commentaires, des intérêts d’événement ou des partages.

Lookalike Audiences

Votre audience personnalisée peut être utile à d’autres égards. Imaginez que vous créez une audience personnalisée et découvrez qu’elle représente votre client idéal. Les personnes figurant sur cette liste partagent de nombreux points communs : elles aiment la même musique et ont des passe-temps similaires, elles ont une tranche d’âge et répondent à plusieurs autres critères qui définissent les personnes les plus susceptibles de devenir des clients.

Travailler à partir d’une liste de clients existants vous donne un profil détaillé et précis de vos vrais clients. Les audiences similaires trouvent des personnes qui répondent aux mêmes critères, achètent les mêmes produits et ont les mêmes intérêts que vos clients.

Travailler sans liste

Once you have your base audience defined and saved to a list, you may want to refine it further, or you may not have a list to use as a base. Aucun problème! Vous pouvez affiner votre liste avec des critères supplémentaires ou simplement utiliser des critères pour cibler un public général non défini.

Ciblage d’audience par emplacement

Vous pouvez choisir de diffuser des annonces auprès de personnes dans des zones très spécifiques, d’un pays à un rayon d’adresse spécifique, ce qui signifie, par exemple, que vous pouvez cibler des personnes dans un code postal ou même dans un quartier.

Vous pouvez également utiliser une DMA (Designated Market Area), ou plusieurs. Séparez simplement les emplacements par des virgules ou des points-virgules : DMA : Honolulu, Fairbanks, Biloxi-GulfportCity : Menlo Park, Californie ; Paris, FranceÉtat ou région : Floride, Texas, Région d’Auckland

Le paramètre de ciblage par défaut inclut tout le monde dans l’emplacement désigné, mais vous pouvez également cibler par enregistrement récent pour identifier les personnes visitant la région ou qui l’ont récemment visité, ou limiter votre ciblage aux seules personnes qui y vivent.

Ciblage démographique

Les données démographiques comprennent des informations de base, telles que l’âge, le sexe, le statut matrimonial et la langue maternelle. Facebook vous permet d’approfondir les informations personnelles pour cibler les personnes par affiliation politique, titre de poste, intérêts spécifiques et événements de la vie.

Par intérêt – Pour tirer le meilleur parti de votre ciblage, dépassez les bases et trouvez des personnes dont les intérêts correspondent à votre secteur, vos produits ou les valeurs de votre entreprise.

Par événement – Vous pouvez également trouver des personnes qui ont vécu un événement de vie spécifique, comme un changement d’emploi, un diplôme, un mariage, l’achat d’une nouvelle maison, un bébé ou tout changement de statut qui pourrait déclencher un achat.

Par comportement– La méthode de ciblage la plus intéressante et probablement la plus efficace, les comportements sont définis par un certain nombre de facteurs. Facebook analyse ce que font les gens : ce qu’ils achètent, les événements qui les intéressent, les entreprises avec lesquelles ils s’engagent. Vous pouvez lancer une campagne Facebook ciblant les personnes qui lisent les publications de l’industrie, font un don à des œuvres caritatives soutenues par votre entreprise ou trouvent des personnes qui planifient un mariage à destination dans les Caraïbes l’année prochaine et qui achètent des bagages et des vêtements tropicaux.

L’utilisation de ces fonctionnalités peut devenir très intéressante lorsque vous commencez à envisager toutes les possibilités de ciblage d’audience. Vous pouvez commencer avec un public similaire, cibler les personnes qui interagissent avec la page de fans Facebook de votre concurrent, puis créer une publicité qui corrige leurs faiblesses spécifiques. Vous pouvez commencer avec un public similaire, cibler les personnes qui interagissent avec la page de fans Facebook de votre concurrent, puis créer une publicité qui corrige leurs faiblesses spécifiques.

Optimiser vos campagnes publicitaires Facebook avec des programmes intégrés

Facebook fonctionne très bien avec d’autres outils marketing que vous utilisez probablement déjà. Les options incluent l’intégration directe, où vous connectez votre CRM, votre logiciel de campagne par e-mail ou votre programme principal avec la publicité Facebook, l’intégration tierce qui utilise un programme de pont comme Zapier pour établir une connexion ou de nombreuses connexions qui ne peuvent pas être effectuées directement, ou en utilisant un partenaire marketing Facebook, un programme conçu pour optimiser les campagnes Facebook.

Placement

Une fois votre liste hautement performante prête et votre annonce créée, il est temps de prendre les décisions finales. Facebook vous propose deux options de placement, Placements automatiques, où Facebook place la publicité pour vous, et Modifier les placements, où vous choisissez où sur la page votre publicité apparaîtra.

Lorsque vous choisissez Modifier les emplacements, de nombreuses options vous sont présentées, notamment les emplacements Instagram et Messenger. Lorsque vous débutez, restez simple en choisissant Facebook Feed. Cela place votre annonce au milieu de la page, là où le plus grand nombre de personnes est susceptible de la remarquer.

Budget et calendrier

Enfin, vous définirez votre budget et choisirez la fréquence à laquelle vous souhaitez que les annonces soient diffusées. S’il s’agit de votre premier essai, installez-vous confortablement en fixant votre budget à pas plus de 7 $ par jour. Cela représentera un peu plus de 200 $ par mois. Pas trop effrayant, et il sera facile de suivre vos résultats. Si votre ciblage est désactivé, vous le saurez… et aurez une chance de le modifier sans vous ruiner.

En 2016, Adspresso a constaté que le CPC (coût par clic) moyen des publicités Facebook était de 27,29 cents. Vous devrez définir un montant d’enchère pour le CPC, et il est logique de définir le montant un peu plus élevé que la moyenne pour vous assurer d’obtenir l’exposition dont vous avez besoin. Plus votre enchère est élevée, plus vous serez exposé. Facebook recommande 64 cents, un montant parfaitement raisonnable.

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