マーケティングプラットフォームを所有する：
あなたのビジネスを推進するためにあなたのマーケティングエンジンを構築する

振り返りたいSocial Media Examiner 「ブログは死んでいますか？」というタイトルのポッドキャストエピソード Michael Stelzner、Mitch Joel、Mark Schaeferと一緒に、ブログや具体的な質問についての議論に焦点を当てた「賃貸地にコンテンツホームを構築する」は、死んでいるのでしょうか。 ポッドキャストのエピソードは、FacebookやLinkedInのような場所にコンテンツを移動するのではなく、自分のプラットフォームでコンテンツを公開する必要があるかどうかについての議論を拡張したものです。 このポッドキャストのエピソードを聞く必要があります。おそらく私と同じように2回も聞く必要があります。 彼らは本当に深く掘り下げて、あなたのコンテンツのために賃貸された土地と所有された土地を取り巻く多くの非常に重要な問題に触れます。 いくつかの点で、LinkedinやFacebookのようなプラットフォームで直接公開する必要があることに同意します。この記事の執筆時点では新しいものですが、Carve The Pathは間もなく、LinkedinやFacebook、およびここに長い形式のコンテンツを投稿します。 の上 Carvethepath.com

私の意見では、答えは、コンテンツの公開と独自のプラットフォームでのコンテンツの制御に集中し、ビジネスの成長を促進するマーケティングエンジンである集中型ハブの構築に集中する必要があるということです。 外部に展開するすべての戦略は、戦略的な観点からメインハブに接続する必要がありますが、同時に、顧客が使用したいプラットフォームでの金融取引、カスタマーサービス、コンテンツ消費などを可能にする便利さを提供します。 彼らがそれらを使いたいとき。

FacebookやLinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームで、「書かれた言葉」と文脈の観点から公開し、認知度を高める大きな機会は間違いなくあります。 他のコンテンツメディアに拡張して画像、ビデオ、ライブストリーミングを含めるには、YouTube、Snapchat、Instagram、Pinterest、Blab、Periscopeにコンテンツを投稿し、本格的なモバイルアプリ開発に飛び込む必要があります。これらのプラットフォームをテストした後、それが理にかなっている場合 あなたのビジネスのために。 コンテンツはこれらのマーケティングおよびコミュニケーションチャネル内でさまざまな形を取りますが、すべての中心的な焦点である企業は、顧客が情報を検索するためにデバイスに入力するか話すことによって情報を検索していることを覚えておく必要があります。

その機能を機能させるために、バックグラウンドで、検索の結果として表示される情報を駆動する情報は、コンテンツ内およびその周辺にプログラムされたメタ情報と構造化データに大きく依存しています。 このバックエンドメタ、構造化されたコンテキスト情報は、メッセージ、ブランド、コンテンツが検索結果に表示される方法を決定するのに役立ち、これらのマーケティングチャネルでの競争方法と直接的な関係があります。 コンテンツのコンテキスト関連性に注意を払うことで、各マーケティングチャネルのカスタマーエクスペリエンスを一定レベルで制御できるようになります。

独自のプラットフォームでマーケティングエンジンを制御することにより、販売パイプラインを所有します。これにより、ビジネス開発の目標に沿ってすべてのコンテンツを最適化する機会が会社に提供されます。 これは、あなたがあなたの内部の優先事項が何であるか、そしてあなたの内部の努力の注意と焦点がどこに置かれるべきかを決めることができることを意味します。 私の推奨事項は、最適化プロセスとコンテンツ構造を制御し、独自のプラットフォームでそのコンテンツ構造を編成する集中型モデルを用意することです。

ポッドキャストのエピソードの間に、彼らはあなたのブログ/プラットフォームに送られるソーシャルメディアトラフィックがますます少なくなっているという重要なポイントに触れていました。これは、ソーシャルメディアマーケティングで非常に確立されているキープレーヤーからの非常に興味深い観察であることがわかりました スペース、つまり、彼らがこの傾向を見ているなら、誰もがそうです。 今、彼らはソーシャルメディアマーケティングが関連性がない、または役に立たないと言っていませんでした、これはトラフィックフローの減少に関する単なる観察でした。 彼らがほのめかしていたことについての私の見解は、断片化が増えるにつれて、顧客とマーケターが利用できるマーケティングチャネルの数が増え続け、顧客の注意をさまざまなセグメントやサブグループまたはニッチに分割し続けるということです。 このアテンショングラフのシフトは、マーケティング担当者や企業にとって、キャンペーン、特定のコンテンツ、ブログ投稿、ホワイトペーパー、ケーススタディ、記事、ソーシャルメディアチャネルの更新への関与を維持するための絶え間ない課題です。

Michael、Mitch、Markも、ブログとして機能するブログが成長し続け、ディスカッション掲示板が存続するかどうかについて、非常に良い議論をしました。 これらのプラットフォームが記事公開プラットフォームになるのか、それとも草の根にとどまるのかという問題が提起されました。 私はこの観点に完全に同意し、本当に共感し、ブログは一部の市場や視聴者にとって、より多くの記事公開プラットフォームへの移行段階にあると感じています。 そうは言っても、コメントをプラットフォームとして使用して相互作用する非常に強力なコミュニティがある場合、それらのブログやフォーラムがコメントインフラストラクチャを維持することは理にかなっていると思います。 肝心なのは、あなたの聴衆を知り、あなたの顧客を知り、あなたのコミュニティを知ることです。 コメントに意味がある場合は、オフにしないでください。

ブログ/記事サイトを作成するための方法論に関しては、WordPress、Blogger、TypePadなどのプラットフォームを使用して、ブログでのコンテンツの公開を容易にすることができます。または、必要に応じて、CMS公開プラットフォームとして使用することもできます。 コメント。 また、WordPressやTypePadなどのブログプラットフォームの使用を検討している場合は、Adobe Dreamweaver、Adobe Experience Manager、Drupal、JoomlaなどのWebコンテンツの公開に何でも使用できると主張します。

あなたのコンテンツ開発戦略は本当にあなたが成長させようとしているビジネスの種類に依存します。 Social Media Examinerを少し見てみると、彼らは非常に成功したブログプラットフォームを実行しており、一緒に学ぶことに情熱を持っている非常に強力で熱心なコミュニティを開発しています。 彼らは、視聴者の共感を呼ぶ素晴らしいコンテンツの作成に焦点を当てた戦略を展開しています。 Michael Stelzerと彼のチームは素晴らしい仕事をしてくれました。これは、多くの企業が実際に分析して学ぶことができると思います。

それを少しの間文脈に当てはめると、Social Media Examinerは、起業家精神にあふれたソーシャルメディアマーケティング業界と協力しているか、そのために働いています。 ソーシャルメディア、ブログなどで。 ソーシャルメディア、ブログなどは、起業家やマーケティング業界がコンテンツを消費する最も一般的な方法の1つです。 マーケティングベースのソーシャルメディアベースの企業が追いかけるのに最適なシナリオですが、これは他の業界が研究して活用するためのモデルとしての基礎と基盤を築いていると言えます。 B2C企業またはB2B企業を採用する場合、ソーシャルメディアとコンテンツマーケティングイニシアチブを成長させて活用するための苦労はいくつかの点で大きく異なりますが、原則はさまざまな垂直市場に適用できます。 ソーシャルメディア審査官が決して簡単だと言っているのではありません。彼らは非常に競争の激しい分野で活動しています。 私の観点から、それらがどのように機能するかについての私の理解は、強力な組織の場所からですが、私が尊重する特性である、心を開いて、粘り強く、高い誠実さを持っています。

あなた自身の運命をコントロールする

ここで中心的な主題に戻ると、あなたはあなた自身の運命を一元化して制御する必要があります、あなたはハブアンドスポークモデルを使う必要があります、あなたのハブはあなた自身のウェブサイトまたはあなたのブログ、あるいはあなたがそれを呼びたいものです。 ホームベースは、信頼できるコンテンツを公開する必要がある場所であり、ハブの周りのスポークがすべてのピースを接続します。

コンテンツマーケティング戦略をテストする

コンテンツマーケティング戦略をテストしていることを確認して、ビジネスで何が効果的で何が効果的でないかを判断します。 たとえば、Facebookの力を活用しますが、それでもテストする必要があります。Facebookで販売できるさまざまな方法をすべてテストした後でも機能しない場合は、先に進むよりも投資収益率がわかりません。 ただし、戦略を放棄する前に、テストが徹底していること、および砂糖のコーティングなしで、客観的にプラットフォームを実際にそのペースに合わせていることを確認する必要があります。 Facebookの例をフォローアップするには、単にいくつかの投稿を増やしてトラフィックを増やし、500ドルの支出が直接販売に変換されなかったため、Facebookがビジネスに対してできることとできないことをテストしたと判断するのではありません。 さらに進んで、さまざまなキャンペーンを分割テストし、1日のさまざまな時間に投稿し、カスタムオーディエンスを構築し、リターゲティングに取り組みます。 優れたマーケティングチャネルを除外する前に、デューデリジェンスを行いますか。そうしないと、深刻なお金をテーブルに残してしまう可能性があります。 マーケティングチャネルは直接的にも間接的にも連携することを忘れないでください。 セールスファネル そしてリンクフロー、あなたは常に集中ハブ、あなたのホームベースをサポートしています。

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