Wie Copywriting Ihr Unternehmen transformieren kann

Wie Copywriting Ihr Unternehmen transformieren kann: Der Satz „Ich bin kein Schriftsteller“ ist sowohl in Universitäts- als auch in Bürofluren so verbreitet, dass man meinen könnte, es sei ein Ehrenzeichen. Schreiben ist eine der Fähigkeiten, für die viele eine besondere Gabe benötigen, wie ein Profisportler oder Künstler. Wie Sport oder Grafikdesign ist Schreiben jedoch eine Fähigkeit, die gelehrt, geübt und dann erfolgreich in jede Karriere oder Branche eingebunden werden kann.

Sie müssen keine Bücher oder gar Whitepaper schreiben wollen, um Ihre Fähigkeiten im Copywriting zu verbessern. Die besten Texter sind diejenigen, die nicht nur wissen, wie man Wörter aneinanderreiht, sondern auch Experten in ihrer Branche sind. Und als Geschäftsinhaber kann Ihnen das Verfassen von Texten im Namen Ihres eigenen Unternehmens dabei helfen, artikulierter, überzeugender, vielfältiger und wettbewerbsfähiger zu sein.

Beschreiben Sie artikuliert, was Sie zu bieten haben

Wenn ein Text nicht sehr stark ist, werden die meisten Kunden abgelenkt oder verlieren das Interesse an den Hauptpunkten dessen, was die Worte zu sagen versuchen.

Diese beiden Sätze sagen dasselbe aus, aber Sie können sofort erkennen, welcher schwächer ist und daher eher das Interesse Ihres potenziellen Kunden verliert:

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Unsere komplizierten, handgewebten Teppiche von globalen Kunsthandwerkern sind etwas, das nie dupliziert werden kann, alles für unter 500 $.

Indem Sie detaillierter darauf eingehen, was an Ihrem Produkt einzigartig ist, wird der Kunde sich mehr für das interessieren, was Ihr Unternehmen zu bieten hat. Jeder kann einfach sagen, was Sie haben. Es braucht einen talentierten Texter, um aufzuzeigen, was einzigartig ist und warum ein Kunde ein Unternehmen dem anderen vorziehen sollte.

In diesem Beispiel gibt der Hinweis, dass diese Teppiche von talentierten Handwerkern stammen und nicht kopiert werden können, dem Kunden das Gefühl, dass er dieses Angebot nicht verpassen darf. Betrachten Sie Ihr Unternehmen aus der Perspektive Ihres Kunden – was ist das Besondere an Ihrem Unternehmen, das ihn davon überzeugen würde, Sie jemand anderem vorzuziehen?

Heben Sie sich leicht von Ihrer Konkurrenz ab

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, gibt es wahrscheinlich Dutzende (oder sogar Hunderte!) von Wettbewerbern, die ähnliche oder verwandte Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Einer der größten Probleme von Geschäftsinhabern besteht heute darin, mit anderen in ihrem Markt zu konkurrieren, um mehr Kunden zu gewinnen.

Gutes Copywriting ist ein übersehener Aspekt grundlegender Geschäftspraktiken, den viele Unternehmen auf ihrem Weg, die Besten zu sein, beschönigen. In der Lage zu sein, prägnant und überzeugend über Ihr Unternehmen und die Branche zu schreiben, ist wahrscheinlich etwas, woran viele Ihrer Konkurrenten nicht einmal gedacht haben.

Wenn es darum geht, Website-Seiten oder Begleitmaterial zu Ihrem Unternehmen (wie eine Broschüre oder einen Newsletter) zu erstellen, hilft es, die nackten Knochen zu skizzieren, bevor Sie ihm das besondere „wortreiche Flair“ verleihen, das den Unterschied ausmacht. Schreiben Sie die wichtigsten Punkte dessen auf, was Sie sagen möchten, und erstellen Sie dann eine Mindmap oder eine Liste mit Aufzählungszeichen, wie Sie Ihre Punkte eindeutig beweisen können.

Copywriting geht über Ihre Webseiten hinaus

Darüber hinaus ist gutes Copywriting eine notwendige Fähigkeit für andere Arten von Inhalten als Website-Seiten. E-Mail-Marketingkampagnen haben im Durchschnitt einen mittleren ROI von 122 Prozent – mehr als viermal höher als andere Marketingformen, und gutes Texten ist der einzige Weg, wie Sie in der kurzen Zeit, die Kunden brauchen, um ihre eingehenden Nachrichten zu scannen, etwas bewirken können Email.

Vom Testen von E-Mail-Betreffzeilen bis hin zum Schreiben überzeugender Zielseiten für Sonderaktionen oder Pakete – die beste Kopie ist sauber und weckt gleichzeitig das richtige Gefühl. Wenn Sie Ihren Kunden das Gefühl geben können, dass ihr Leben oder ihr Geschäft nur durch den Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung verbessert werden kann, machen Sie es ihnen schwer, zu widerstehen und nein zu sagen, was Sie zu bieten haben.

Sobald Sie Ihre Inhalte aufgeschrieben haben, versuchen Sie, sie sich selbst laut vorzulesen, um auf Grammatik-, Fluss- oder Syntaxprobleme zu prüfen. Sie können auch einen Redakteur oder einen vertrauenswürdigen (und gut geschriebenen) Kollegen bitten, es ebenfalls für Sie zu überprüfen. Gutes Schreiben erfordert Übung und viele Bearbeitungen.

Bessere Geschäftsabschlüsse

Schließlich haben Studien gezeigt, dass Leser und Schreiber über bessere Sprachkenntnisse verfügen, was zu besseren Gesprächen und Interaktionen mit Kollegen und potenziellen Kunden führt. Tatsächlich hat es sich herausgestellt, dass es mehrere positive Auswirkungen hat, irgendetwas mit dem geschriebenen Wort zu tun zu haben (ob es erstellt oder nur aufgenommen wird).

Viele erfolgreiche Geschäftsleute (wie Warren Buffet) haben im Laufe der Geschichte festgestellt, dass Schreiben ihnen hilft, ihre Gedanken klarer zu fassen, während Lesen nachweislich Menschen empathischer macht, das Gedächtnis und die Gehirnfunktion verbessert und hilft, Stress abzubauen.

All diese Vorteile können Ihnen helfen, ein besserer Unternehmer zu werden, da ein selbstbewussterer Geschäftsinhaber mit Sicherheit zu mehr Geschäftsabschlüssen führen wird, sei es persönlich, über eine E-Mail-Kampagne oder sogar am Telefon. Arbeiten Sie regelmäßig an Ihren Copywriting-Fähigkeiten, um Ihrem Unternehmen zum Erfolg zu verhelfen, und Sie werden dauerhafte Ergebnisse sehen, sowohl in Ihrem Unternehmen als auch bei sich selbst.

Autorin: Kelsey Jones

Gründer und Chief Marketing Strategist von Six Stories

Kelsey Jones ist eine Autorin und Beraterin für digitales Marketing, die sich auf inhaltsgesteuerte Strategien spezialisiert hat, die das Engagement und den Verkehr steigern können. Sie war über drei Jahre lang Executive Editor des Search Engine Journal und Jurymitglied bei den US Search Awards und hat mit Marken- und Branchenexperten wie Guy Kawasaki, Salesforce, Intuit und anderen zusammengearbeitet.

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